HIT MANIA TRAILER – I trailer più popolari del 2019

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Pensavate di passare l’ultimo dell’anno senza la nostra rubrica di #HitManiaTrailer? Eccoci qui con la classifica speciale dei trailer più popolari sui social nel 2019. Con circa 600 nuovi film e più di 100 serie tv, il 2019 si presenta come un anno ricco di trailer.

Al decimo posto della top ten 2019 troviamo il trailer ufficiale de Le Ragazze di Wall Street: il titolo di Lucky Red con protagonista Jennifer Lopez ha raggiunto 11M video views totali con un engagement score di 119.5K. Poco al di sopra al nono posto, il trailer ufficiale di Sulle Ali dell’Avventura, un altro film di Lucky Red al cinema dal 9 gennaio, ottiene un engagement score di 199.7K con 10.4M video views totali.

All’ottavo posto, il trailer della terza stagione de La Casa di Carta, famosa serie targata Netflix, arriva a 1M video views totali con un engagement score di 206.4K. Lo spin-off di Fast & Furious si colloca alla settima posizione: il secondo trailer ufficiale di Hobbs & Shaw raggiunge un engagement score di 231K con un totale di 5.6M video views.

Il film dell’anno della Marvel, Avengers: Endgame, si posiziona al sesto posto con il trailer rilasciato a marzo: con 4.5M video views totali, il video raggiunge un engagement score di 267.8K. Subito dopo, il trailer ufficiale della commedia Ricomincio da me arriva a un engagement score di 273.2K e 6.1M video views. Poco prima del podio, al quarto posto, si ferma il trailer finale di Joker: il titolo di Warner che vede come protagonista Joaquin Phoenix ottiene un engagement score di 292K con 7.3M video views totali.

La top three si chiude con il terzo posto del trailer di Van Gogh – Sulla soglia dell’eternità: il video raggiunge 3.2M video views totali e un engagement score di 297.4K. La clip di Tolo Tolo, il nuovo film di Checco Zalone al cinema dal 1° gennaio, si ferma al secondo posto con un engagement score di 335.5K e 1.8M video views.

Con un engagement score di 627.9K, il trailer più popolare sui social nel 2019 è il trailer ufficiale de Il Re Leone: uscito ad aprile, il video ha raggiunto 7.7M video views totali preannunciando il successo del titolo al box office che si classifica come il film con il maggiore incasso dell’anno in Italia.

Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Dicembre o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.

 

HIT MANIA TRAILER – I trailer più popolari di Novembre 2019

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Anche questo mese torna #HitManiaTrailer, la classifica dei trailer che hanno avuto maggior successo sui social a Novembre. L’Immortale, il titolo di Vision diretto e interpretato da Marco d’Amore, apre la top ten del mese.

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Il trailer ufficiale de L’immortale si posiziona al primo posto con 2.1M video views totali e un engagement score di 89.7K. Subito dopo in seconda posizione troviamo il secondo trailer italiano di Bad Boys For Life: il film con protagonista Will Smith ha raggiunto un engagement score di 56.8K con 744.1K video views totali. Sempre sul podio, il trailer ufficiale del nuovo titolo di Ferzan Ozpetek – La Dea Fortuna – riesce a conquistare il terzo posto con un engagement score di 41.6K e 1.8M video views totali.

In classifica troviamo tre titoli di genere family-animation: in quinta posizione il teaser trailer del nuovo film Pixar – Soul – ha raggiunto 972K video views totali e un engagement score di 36.2K, il teaser trailer di Scooby! ha ottenuto un engagement score di 34.4K con 3.1M video views totali posizionandosi al settimo posto, mentre il trailer ufficiale di Pinocchio di Matteo Garrone ha totalizzato 525.4K video views e un engagement score di 23K collocandosi all’ottava posizione.

Con un engagement score di 36.6K,  il trailer internazionale di Un Amico Straordinario raggiunge il quarto posto con 1.1M video views totali. Il terzo capitolo di Antonio Albanese sbarca al sesto posto con il trailer di Cetto C’è Senzadubbiamente: il titolo ottiene 2.4M video views e un engagement score di 35.8K. Chiude la top ten il trailer internazionale del film horror Sony – Fantasy Island – che si ferma alla decima posizione con un engagement score di 20.2K e 889.4K video views totale.

Caso interessante costituisce il trailer del lancio di Disney+, la piattaforma streaming di Disney online dal 31 Marzo 2020, che riesce a ottenere il nono posto con 270.1K video views totali e un engagement score di 22.3K.

Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Dicembre o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.

HIT MANIA TRAILER – I trailer più popolari di Ottobre 2019

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La rubrica #HitManiaTrailer torna per mostrare quali sono i trailer che hanno riscosso maggiore successo sui social nel mese di Ottobre. Ad aprire la classifica anche questo mese troviamo Le Ragazze di Wall Street, il titolo Lucky Red che debutta al cinema proprio nel mese di Novembre.

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Lanciato a fine settembre il trailer de Le Ragazze di Wall Street (titolo che vede Jennifer Lopez tra le attrici protagoniste) ha raggiunto 6.7M video views totali con un engagement score di 82K. In seconda posizione troviamo il trailer del terzo capitolo di Cetto La Qualunque, Cetto C’è Senzadubbiamente, che ha ottenuto un engagement score di 73.9K e 1.8M video views totali. Sempre sul podio, il trailer ufficiale di Motherless Brooklyn – I segreti di una città di Warner Bros. riesce ad avere 1.6M video views totali con un engagement score di 70K.

Warner Bros è presente nella top ten anche al nono posto con il trailer finale di Joker: nonostante sia stato lanciato ad agosto, il video raggiunge 1.5M video views totali e engagement score di 28.3K. In quarta posizione compare il trailer finale di Star Wars: L’Ascesa di Skywalker che ottiene un engagement score di 56.4K e 1.1M video views totali.

In quinta e in settima posizione troviamo due titoli Sony Pictures: il remake horror The Grudge con 1.2M video views totali e un engagement score di 47.7K raggiunge il quinto posto, mentre il titolo action Bloodshot compare al settimo posto con un engagement score di 37.8K e 1.3M video views totali. Il trailer ufficiale di Le Mans ’66 – La Grande Sfida si posiziona al sesto posto con un engagement score di 41.1K e 1M video views totali.

Due titoli Disney occupano l’ottava e la decima posizione: rispettivamente il primo trailer ufficiale di Jungle Cruise arriva a 1.1M video views totali e un engagement score di 31.7K, mentre il trailer ufficiale di Maleficent – Signora del Male ottiene un engagement score di 26.7K con 663.1K video views totali.

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HIT MANIA TRAILER – I trailer più popolari di Settembre 2019

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Questo mese la rubrica di #HitManiaTrailer si apre con il trailer de Le Ragazze di Wall Street, il nuovo titolo LuckyRed che risulta al primo posto della classifica dei trailer più popolari sui social nel mese di Settembre.

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Il trailer ufficiale de Le Ragazze di Wall Street (con Jennifer Lopez tra le protagoniste) domina la classifica raggiungendo un engagement score di 95.8K e un totale di 3.1M video views. Subito dopo, in seconda posizione, l’atmosfera natalizia del trailer di Last Christmas con Emilia Clarke e Emma Thompson è premiato dagli utenti con 2.3M video views totali e un engagement score di 86.7K. Sempre sul podio, al terzo posto, con un engagement score di 56.9K e 634.8K video views totali troviamo il trailer di Bad Boys for Life, il nuovo titolo Sony con protagonista Will Smith.

Dall’universo Disney arriva il nuovo trailer di Frozen II – Il Segreto di Arendelle: al quarto posto della classifica il nuovo film del franchise ottiene 1.1M video views totali e un engagement score di 56K. Un altro titolo Sony occupa la settima posizione della top ten: il trailer di Piccole Donne raggiunge un engagement score di 50.7K e un totale di 258.9K video views. In ultima posizione ritroviamo il trailer finale di Joker: il titolo Warner ha ottenuto 1.7M video views totali e un engagement score di 32.1K.

I trailer di due serie TV (entrambe prodotti di Amazon Prime Video) occupano tre posizioni della classifica: il trailer finale e quello ufficiale di The Boys si collocano rispettivamente al quinto e sesto posto con 3.4M video views totali e un engagement score di 55K il primo e 4.7M video views e un engagement score di 54.8K il secondo; mentre il trailer della prima stagione di Carnival Row finisce in nona posizione con un engagement score di 33.1K e un totale di 6.2M video views.

Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Ottobre o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.

HIT MANIA TRAILER – I trailer più popolari di Agosto 2019

La rubrica #HitManiaTrailer non va in vacanza! Anche questo mese la classifica ci mostra quali sono i trailer più popolari sui social nel mese di Agosto. Questo mese è un titolo Warner ad aprire la top ten e in particolare lo stand-alone di Joker.

 

Al primo posto troviamo il trailer finale di Joker, il film Warner che riesce ad ottenere in soli quattro giorni 2.4M video views totali e un engagement score di 175.7K. In quarta e sesta posizione ritroviamo i due trailer di Rambo – Last Blood: il primo trailer lanciato nel mese di Giugno resiste al sesto posto con un engagement score di 31.6K e 624.1K video views totali, mentre l’ultimo trailer andato online ad Agosto si stabilizza al quarto posto con 1.4M video views totali e con un engagement score di 55.9K.

Nella top ten tre posizioni sono ricoperte da tre titoli Disney. Al secondo posto il trailer ufficiale del nuovo live-action Lilli e il Vagabondo, annunciato durante il D23 e che sarà disponibile solo sulla piattaforma Disney +, ha raggiunto un engagement score di 113.3K 779.7K video views totali. Dopo ben quattro mesi dall’uscita, il trailer ufficiale de Il Re Leone si posiziona all’ottavo posto con 963.3K video views totali e un engagement score di 26.1K. Chiude in decima posizione con un engagement score di 13.5K e 148K video views totali lo special look di Star Wars: l’Ascesa di Skywalker.

Particolare rilievo nella classifica ricopre Netflix in quanto quattro posizioni su dieci sono occupate da diversi prodotti della piattaforma di streaming. Sul podio, al terzo posto, il trailer ufficiale della nuova stagione di Tredici ottiene 206.7K video views totali e un engagement rate di 61K. Il trailer di El Camino, il film di Breaking Bad, ha debuttato al quinto posto con un engagement score di 49K e 288.5K video views totali. In settima e nona posizione troviamo i due trailer della seconda stagione di Élite: in particolare al settimo posto con 142K video views totali e un engagement score di 29.7K e al nono posto con 37.3K video views totali e un engagement score di 25.4K.

Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Agosto o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.

HIT MANIA TRAILER – I trailer più popolari di Luglio 2019

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Ritorna la nostra rubrica di #HitManiaTrailer anche per questo mese con la classifica dei dieci trailer più popolari sui social nel mese di Luglio. A dominare la classifica sono due titoli dell’universo Disney e in particolare due remake live-action: stiamo parlando di Mulan e del secondo titolo di Maleficent.

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Al primo posto, il teaser trailer di Mulan ha raggiunto 2M di video views totali e un engagement score di 143.1K, mentre in seconda posizione il trailer ufficiale di Maleficent: Signora del Male ha ottenuto un engagement score di 87K e 1M di video views totali. A completare il podio è il trailer finale di Hobbs&Shaw, il titolo Universal spin-off di Fast&Furious, che anche con le video views di 2.1M (maggiori rispetto a quelle di Mulan) non riesce a salire oltre la terza posizione a causa dell’engagement score di 83.7K.

Universal e Disney sono presenti anche al disotto delle prime tre posizioni: in particolare al settimo posto troviamo il trailer ufficiale del live-action de Il Re Leone che totalizza un engagement score di 23.9K e 425.6K di video views totali; il trailer ufficiale de La Piccola Boss (di Universal) si ferma alla decima posizione con 164.3K di video views totali e un engagement score di 8.2K.

In quarta posizione, il trailer finale di IT CAPITOLO DUE (Warner Bros) raggiunge le video views totali più alte nella classifica di Luglio (2.3M) con un engagement score di 72.4K. Subito dopo troviamo i trailer ufficiali di Jumanji: The Next Level (Sony) e Top Gun: Maverick (Fox): rispettivamente il primo ha ottenuto 2.2M video views totali e un engagement score di 59.4K, mentre il secondo con un engagement score di 30K ha raggiunto 325.1K video views totali. Al nono posto, ritroviamo un altro titolo Fox e cioè il trailer ufficiale di Attraverso i miei occhi e 32.6K video views totali con un engagement score di 15.9K.

L’unico trailer di una serie tv che ritroviamo in classifica è quello della terza stagione de La Casa di Carta che in ottava posizione raggiunge 184.5K di video views totali e un engagement score di 19.8K.

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HIT MANIA TRAILER – I trailer più popolari di Giugno 2019

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Anche questo mese ritorna la rubrica #HitManiaTrailer con la classifica dei trailer più popolari sui social nel mese di Giugno. A sorpresa, al primo posto troviamo il trailer ufficiale non di un film ma di una serie TV targata Netflix: stiamo parlando dell’attesa terza parte de La Casa di Carta con un Engagement Score di 183.8K703.8K video views totali.

 

Nonostante le visualizzazioni totali maggiori (1.5M), il trailer ufficiale di Frozen 2 si ferma in seconda posizione con un Engagement Rate di 113.1K. Altri due titoli distribuiti da Walt Disney Pictures Italia sono presenti all’interno della top ten: benchè sia stato lanciato ad inizio aprile, il trailer ufficiale de Il Re Leone continua ad ricevere ottimi riscontri dall’audience, ottenendo il sesto posto della classifica con un Engagement Rate di 57.1K e 654.8K video views totali, mentre il nuovo trailer di Onward si posiziona al nono posto con un Engagement Rate minore (22.9K), ma un totale di video views maggiore (1.1M).

Per gli amanti del genere d’azione, in classifica possiamo trovare al quinto posto il trailer ufficiale di Rambo Last Blood che ottiene un Engagement Rate di 60.3K e 902.4K video views totali e al settimo posto il secondo trailer italiano ufficiale di Hobbs & Shaw (lo spin-off di Fast & Furious) con 1.1M video views totali e 54.7K di Engagement Rate.  Invece al quarto posto si posiziona il teaser trailer di Le Mans ’66 – La Grande Sfida che ottiene 253.5K video views totali e un Engagement Rate di 76.3K. Infine al decimo posto in soli tre giorni dal lancio, il trailer di Charlie’s Angels arriva a 636.4 video views totali con un Engagement Rate di 22.8K.

In ottava posizione troviamo il trailer di Arrivederci Professore, il nuovo film di Notorious con Johnny Deep, con 1.4M video views totali e un Engagement Rate di 22.9K.

Sul podio, insieme a La Casa di Carta e a Frozen 2, possiamo trovare un’altra serie TV Netflix: arrivato alla sua terza stagione Stranger Things con il suo trailer ufficiale arriva a 271.6K video views totali con un Engagement Rate di 82.7K.

Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Luglio o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.

HIT MANIA TRAILER – I TRAILER PIÙ POPOLARI DI MAGGIO 2019

Ritorna la rubrica #HitManiaTrailer con la classifica dei trailer più popolari sui social nel mese di Maggio e a conquistare il primo posto è proprio un titolo da paura. IT CAPITOLO DUE (distribuito da Warner Bros. Pictures Italia) domina il podio con il teaser trailer lanciato ad inizio del mese: Engagement Score di 170.9K e 2.2M di visualizzazioni video totali sono i risultati che ha ottenuto il secondo capitolo dell’horror tratto dall’omonimo libro di Stephen King.

Al secondo posto, nonostante le visualizzazioni video totali maggiori (che ammontano a 2.8M), Spider-Man: Far From Home ottiene un Engagement Score di 113.8K con il secondo trailer ufficiale lanciato nei primi giorni di Maggio.

Per l’universo Disney, tre sono i titoli che compaiono all’interno della top ten di questo mese: sul podio al terzo posto, Maleficent – Signora del Male con il suo trailer ufficiale raggiunge un Engagement Score di 107.8K e 1.5M visualizzazioni video totali; mentre al nono posto, pur essendo stato lanciato il mese scorso, resiste il trailer ufficiale del live-action de Il Re Leone con 435K di visualizzazioni video e un Engagement Score di 36.5K; terzo, ma non meno importante, al decimo posto si posiziona il teaser trailer di Star Wars: L’Ascesa di Skywalker che ottiene 1.1M visualizzazioni video e 28.4K di Engagement Score.

Sul fronte del genere family-animation, all’interno della classifica possiamo trovare anche il trailer ufficiale de Il piccolo Yeti della Universal Pictures che, all’ottava posizione, raggiunge un Engagement Score di 37.4K e 852.1K visualizzazioni video.

Alle posizioni centrali troviamo dal quarto al settimo posto rispettivamente: il teaser trailer di Terminator – Destino Oscuro (20th Century Fox) con E.S. di 100.2K e 249.1K visualizzazioni video, il trailer ufficiale di Arrivederci Professore (Notorious Pictures) con E.S. di 77.3K e 1.5M visualizzazioni video, il trailer ufficiale di Downton Abbey (Universal Pictures) con 380.6K visualizzazioni video e 5.5K di E.S e il nuovo trailer ufficiale di C’era una volta…a Hollywood (Sony Pictures) con un E.S. di 45.1K e 545.8K visualizzazioni video.

Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Giugno o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.

 

 

Hit Mania Trailer – I Trailer più popolari di Aprile 2018

Uno scontro giurassico quello per il titolo di trailer più popolare sui social ad Aprile: dopo un serrato testa a testa, è il trailer ufficiale di Shark – Il Primo Squalo ad azzannare la classifica e conquistare la prima posizione di #HitManiaTrailer! Con un Engagement Score di 169.4 K e ben 3.2 M di visualizzazioni video totali, il titolo distribuito da Warner Bros. Entertainment Italia scalza il Trailer Finale di Jurassic World – Il Regno Distrutto che mantiene salda la seconda posizione con un E.S. di 87.6 K e 2.7 M visualizzazioni video totali.

Tuttavia, guardando la classifica nella sua interezza, Jurassic World ritorna anche in quinta posizione con il Secondo Trailer Ufficiale rilasciato a Febbraio: sommando i dati dei due trailer, il titolo distribuito da Universal Pictures Italy totalizza più di 4.7 M di visualizzazioni video, diventando di fatto il film più popolare del mese, in base alle visualizzazioni video dei trailer.

Terza e quarta posizione per i Trailer Ufficiali di due titoli Sony Pictures Italy: si tratta di The Equalizer 2 – Senza Perdono al terzo posto con un E.S. di 60.2 K e 1.6 M di visualizzazioni video, e di Venom, al quarto posto con un E.S di 60.1 K e 1.4 M visualizzazioni video.

Solo sesto invece il Nuovo Trailer Ufficiale di Solo, il nuovo capitolo della galassia Star Wars distribuito da Walt Disney Pictures Italia a partire dal prossimo 23 Maggio, con un E.S di 36.1 K e 1.7 M di visualizzazioni video. I risultati sono però in linea con le performance dello spot rilasciato a Febbraio in occasione del Super Bowl, che ricordiamo totalizzò un E.S. di 35.9 K

Forte del debutto cinematografico, il Trailer Ufficiale Italiano di Escobar – Il Fascino Del Male ritorna settimo con un E.S. di 27.4 K e ben 1.6 M di visualizzazioni video totali.

In ottava posizione un nuovo ingresso: si tratta del Trailer Ufficiale Italiano di Ocean’s 8 (Warner Bros. Entertainment Italia), con un E.S. di 20.9 K e 1.2 M di visualizzazioni video totali.

Chiudono la classifica due nuove proposte horror: in nona posizione dopo due mesi dal rilascio sui social continua ad ottenere ottime performance il Trailer Ufficiale di Obbligo o Verità, che arriverà nelle sale il 21 Giugno grazie a Universal Pictures Italy. Il film con Lucy Hale conquista un E.S. di 19.1 K, poco più rispetto al competitor distribuito da Notorious Pictures: il Trailer Ufficiale Italiano di The Strangers: Prey At Night torna in decima posizione con un E.S di 16.7 K e 714.8 K visualizzazioni video.

Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire i prossimi trailer e l’evoluzione della classifica!

Feste nazionali e social media: è un buon momento per lanciare dei contenuti?

FESTE E SOCIAL MEDIA

Quante volte vi siete chiesti se convenga o meno pubblicare dei contenuti nei giorni delle feste nazionali?
“Ha senso o meno lanciare un trailer l’8 dicembre, il 25 aprile o il primo maggio?”

Quante volte a queste domande avete avanzato delle ipotesi pensando alle vostre sensazioni miste alle vostre personali abitudini durante i giorni di festa?
“L’8 dicembre sì perchè oltre a preparare l’albero di Natale fuori è freddo e nessuno avrà voglia di uscire…”
oppure
“Mentre per quanto riguarda il 25 aprile e il primo maggio il discorso cambia, scampagnate!”

Ma è davvero così?
Spinti da queste domande abbiamo deciso di verificare le nostre sensazioni, numeri alla mano.

OBIETTIVO

Il nostro obiettivo è stato quello di verificare quale sia l’impatto delle festività sulle abitudini degli utenti di Facebook relativizzandolo settore cinematografico.
In particolare vogliamo comprendere se le festività siano o meno l’occasione giusta per lanciare sui social dei contenuti generici, come trailer, oppure per asset specifici, come asset “sharable” di auguri.

Quest’anno abbiamo deciso di fare una analisi più approfondita rispetto alle nostre abitudini e quelle dei nostri cari: abbiamo preso ogni giorno segnato in rosso sul calendario e lo abbiamo confrontato con la media dello stesso giorno della settimana precedente e di quella successiva. In totale abbiamo analizzato 14 festività nazionali ed un giorno di ponte.

CONTESTO

Per elaborare una analisi più accurata possibile abbiamo scelto 6 delle oltre 110 pagine Facebook attive gestite attraverso il business manager di Brad&K Production. Queste sei pagine si distinguono per le seguenti caratteristiche:

  • Tutte relative al settore cinematografico.
  • Molto simili tra loro per ritmo e tipologia di posting giornaliero.
  • Molto diverse tra loro per pubblico di riferimento.
  • Esenti da investimenti advertising che ne alterassero le performance organiche.
  • Con una fan base tra i 270K e 1.5M di utenti.

GRAFICI PERFORMANCE

DATI ANALIZZATI

Per ciascuna pagina abbiamo estratto:

  • Fan base nel giorno preso in considerazione;
  • Copertura organica giornaliera;
  • Video views organiche giornaliere;
  • Utenti unici coinvolti nel giorno preso in considerazione;

INTERVALLO TEMPORALE E FESTE

I dati presi in considerazione vanno dalla festa dell’Immacolata del 2016 fino alla festa di Ognissanti del 2017.
Dato i continui aggiornamenti dell’algoritmo di Facebook, abbiamo ristretto l’analisi all’ultimo anno.
In particolare, i dati di ogni giorno festivo sono stati confrontati con la media dei dati dello stesso giorno della settimana precedente e successiva.CALENDARIO FESTE - GIORNI ANALIZZATI 2Esempio:
I dati di giovedì 8 dicembre 2016 sono stati confrontati con la media dei dati di giovedì 1 dicembre e 15 dicembre. 
Questo è avvenuto in casi in cui lo stesso giorno della settimana precedente e successiva non fosse un festivo.

Per quanto riguarda casi in cui il giorno della settimana precedente (o successiva) fosse festivo, abbiamo anticipato (o posticipato) la raccolta dati di una settimana.

 

CALENDARIO FESTE - GIORNI ANALIZZATI 2

Esempio:
Per il confronto con domenica 25 dicembre 2016 abbiamo fatto la media tra i dati di domenica 18 dicembre e domenica 8 gennaio 2017 (quindi NON domenica 1 gennaio 2017).

L’aver fatto la media tra i dati della settimana precedente e successiva del giorno festivo è finalizzato all’avere dei solidi parametri con cui confrontare il dato.

RISULTATI

Per elaborare il grafico seguente sono state considerate le differenze percentuali mediane tra i giorni festivi e i giorni NON festivi delle 6 Pagine Facebook prese in considerazione.
Esempio:
Valore mediano tra le 6 pagine analizzate di: (Organic Reach 8 dicembre 2016 – (Media Organic Reach 1 e 15 dicembre 2016))/(Media Organic Reach 1 e 15 dicembre 2016)

NB: è stata utilizzata la mediana, poichè trattandosi di dati percentuali, alcuni dati alteravano troppo i risultati rispetto il reale impatto in valore assoluto

DIFFERENZA PERCENTUALE MEDIANA TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(TUTTE LE FESTE NAZIONALI)Questo grafico dimostra come generalmente nei giorni di festa ci sia una diminuzione generale di tutte le metriche considerate, ad eccezione di alcuni giorni.

Nel dettaglio il periodo natalizio:

DIFFERENZA PERCENTUALE MEDIANA TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(PERIODO NATALIZIO)In generale, come si può notare dal grafico, il periodo natalizio è quello più altalenante per quanto riguarda le metriche osservate.
La festa dell’Immacolata, che nel 2016 capitava di giovedì è in assoluto la giornata in cui la reach organica è stata maggiore rispetto la media dei giorni corrispondenti della settimana precedente e successiva.

Per quanto riguarda Natale e il primo gennaio, vediamo dei trend molto positivi.
In base alle nostre analisi questo trend positivo è dovuto alla pubblicazione di meme e video di auguri nel caso del Natale, destinati ad esser condivisi e a creare engagement.
Nel caso del primo gennaio generalmente vengono rilasciati dei video/mograph un po’ più elaborati che permettono di aumentare le video views e parallelamente gli utenti coinvolti.

 

Focalizzandoci proprio sugli utenti coinvolti, il grafico seguente mostra le medie in valori assoluti, sempre relativi al periodo natalizio:

UTENTI COINVOLTI MEDI TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(PERIODO NATALIZIO) Anche nel caso di medie in valori assoluti è possibile notare come gli auguri siano delle occasioni da sfruttare per coinvolgere gli utenti.
Ottime sono anche le opportunità di calendario come l’8 dicembre, dove la giornata tradizionalmente riservata agli addobbi natalizi apre ad una serie infinita di opportunità di coinvolgimento.

Diverso lo scenario per quanto riguarda le altre feste nazionali:

UTENTI COINVOLTI MEDI TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(ALTRE FESTE NAZIONALI)Il trend è lo stesso anche per quanto riguarda Pasqua e Pasquetta, mentre è interessante osservare il drastico calo dell’engagement per altre festività nazionali meno sentite a livello emozionale.

Per quanto riguarda le video views notiamo delle similitudini?

VIDEO VIEWS ORGANICHE MEDIE TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(ALTRE FESTE NAZIONALI)

Ripartendo proprio da questa ultima serie di festività possiamo osservare come i dati siano proporzionalmente quasi speculari ai dati sull’engagement, salvo lo scarto (trascurabile) per Ognissanti 2017.

Ritornando al Natale, nel grafico seguente è osservabile quale sia l’impatto degli auguri in termini di medie video views organiche:

VIDEO VIEWS ORGANICHE MEDIE TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(PERIODO NATALIZIO)Secondo questa analisi, infatti, le giornate migliori per pubblicare non sono tanto quelle delle vigilie di Natale e Capodanno, quanto i giorni di festa veri e propri, dove il maggior tempo a disposizione impatta positivamente sull’uso di Facebook.

A conferma di questa ipotesi, i dati di reach organica media:
COPERTURA ORGANICA MEDIA TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(PERIODO NATALIZIO)È evidente come nei giorni di festa del Natale e del primo gennaio la reach sia molto più elevata della media dei giorni corrispondenti.
Complice di questo trend è probabilmente anche la minore pressione di investimenti in Facebook Ads che rendono i contenuti organici più “semplici” da visualizzare, soprattutto se a focus con il target audience di riferimento.
Infatti, giorni di festa come Natale e Capodanno, sono giorni in cui sponsorizzazioni di determinati settori diminuiscono di pressione. Con molta probabilità ciò avviene sia per difficoltà di moderazione commenti, sia per bilanciare i forti investimenti dei giorni precedenti alle feste per spingere all’acquisto dei regali.

Di seguito l’ultimo grafico sul confronto della copertura media nelle altre festività nazionali:

COPERTURA ORGANICA MEDIA TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(ALTRE FESTE NAZIONALI)

Anche quest’ultimo grafico conferma, senza alcuna sorpresa, l’andamento delle altre metriche analizzate in precedenza.

CONCLUSIONI

Dopo aver esaminato i dati del nostro campione di 6 pagine Facebook del settore cinematografico relativi alle festività dell’ultimo anno possiamo affermare che:

  • Alcune feste sono buone occasioni di coinvolgimento degli utenti: 8 dicembre, Natale, Capodanno, Epifania, Pasqua;
  • Per coinvolgere efficacemente gli utenti vanno previsti degli asset inclini ad esser condivisi senza necessità di sponsorizzarli;
  • Le feste non sono buone occasioni di lancio contenuti importanti che non abbiano alcuna relazione con la festa stessa;
  • Le feste primaverili ed estive portano inevitabilmente le persone a trascurare l’uso di Facebook;

Se queste erano le vostre sensazioni iniziali, ora avete anche dei dati con cui supportarle.

Francesco Villafrate x BRAD&K PRODUCTION S.R.L