Instagram Stories ADS: opportunità e performance

Instagram Stories ADS

Ad oggi le Instagram Stories capitalizzano 200 milioni di utenti unici, and the 70% di essi segue un brand. Dati estremamente interessanti in chiave business, tanto più se letti alla luce della continua crescita di Instagram anche in termini di utenti giornalieri.

Fin da subito abbiamo approfittato della possibilità di creare Ads Stories (inserzioni su Instagram Stories), declinando la comunicazione su una piattaforma sempre più dinamica e popolare presso il target principale delle grandi distribuzioni cinematografiche nostre clienti.

Tra i vantaggi principali, oltre alla potenza degli strumenti di advertising di Facebook, ci sono indubbiamente:

▶ la possibilità di raggiungere nuove e vaste audience;

▶ la possibilità di utilizzare un formato media da un lato non invasivo, e dall’altro irresistibile: la caratteristica principale delle Stories, infatti, è l’impermanenza, ovvero la loro disponibilità online per un periodo limitato di tempo. Una caratteristica che fa leva sull’attenzione degli utenti, ormai il principale driver della competizione sui social media.

Nella nostra esperienza, il CPM medio è di € 0,60 ovvero circa la metà del costo di campagne sullo stesso pubblico. Ciò significa che a parità di budget, gli utenti unici raggiunti sono quasi il doppio.

Sono performance che fanno delle ADS Stories un ottimo strumento per generare awareness. Per massimizzare i risultati, è inoltre indispensabile una distribuzione strategica dell’investimento che tenga conto delle varie fasi della promozione. Una sensibilità che abbiamo consolidato nel tempo, grazie all’esperienza verticale nel settore. Anyhow,,it,to make the difference is the,,it,digital marketing Archives,,en, as always, a fare la differenza è il contenuto, che deve essere elaborato tenendo conto sia delle specificità del target, che del contesto nel quale verrà distribuito, che richiede forme e linguaggi informali e intuitivi, e un impegno grafico e creativo di alta qualità.

I Peggiori – Social Media Management, Social ADV e Creatività

Per il cliente Warner Bros. Pictures Italia, abbiamo gestito l’attività di Social Media Management e Social ADV per la promozione del film I Peggiori, con la realizzazione di creatività pensate appositamente per il progetto cercando di coinvolgere al massimo la fanbase dei canali coinvolti.

Uscito nelle sale il 18 maggio 2017, il film diretto dall’esordiente Vincenzo Alfieri è stato considerato come la nuova action-comedy del “nuovo cinema di genere italiano”, caratteristica che ha guidato la nostra attività di promozione in ogni sua fase.

Abbiamo creato e gestito una pagina Facebook, con il supporto dei canali ufficiali Warner Bros. Pictures Italia, seguendo una strategia mirata e specifica. L’obiettivo è stato quello di avvicinare ampi segmenti di pubblico attraverso uno storytelling supportato da format grafici virali e dal forte potenziale di engagement

In particolare, sono state create numerose linee editoriali supportate da asset statici e dinamici volti a presentare i personaggi e il concept di “eroi a pagamento” alla base del film, generando grande curiosità dei fan sulla trama.





Per migliorare il nostro piano di comunicazione, abbiamo integrato delle campagne mirate di social adversiting facendo investimenti selettivi sul target specifico di riferimento. Sono stati particolarmente performanti, infatti, i formati specifici per l’advertising come il Canvas e asset per l’ADV sulle Instagram Stories.

L’attività di Social Media Management per I Peggiori è stata molto efficace, come dimostrato dal raggiungimento degli obiettivi, un’operazione che ha contribuito a rendere popolare il film tra il pubblico italiano anche dopo l’uscita al cinema.

Famiglia all’improvviso – Social Media Management

Per il cliente Lucky Red ci siamo occupati delle attività di Social Media Management e Social Adv di Famiglia all’improvviso – Istruzioni non incluse, cercando di coinvolgere al massimo la fanbase della pagina Facebook, realizzando format grafici di differenti tipologie, facendo leva su differenti target.

Uscita nelle sale il 20 April 2017, la pellicola ha riscosso un grande successo, restando in testa alle classifiche box office per ben tre settimane, un successo dimostrato anche dal trend positivo della fanpage di Facebook.

Tema principale che ha unito tutti i social content è stato il rapporto padre-figlia, focus centrale del film, reso attraverso asset statici e in movimento. Queste tipologie di post hanno riscosso un enorme successo di engagement, coinvolgendo gli utenti grazie alle frasi più belle tratte dal film, to commenti del pubblico dopo la visione e a creatività ironiche e divertenti, ispirate alle situazioni comiche presenti nella pellicola.


Per migliorare la comunicazione, abbiamo integrato delle campagne di social adversiting, facendo investimenti selettivi mirati a spingere i migliori asset su target estremamente specifici, tra cui quello formato principalmente da famiglie.

Furthermore, è stata realizzata una promozione dedicata al lancio del trailer ufficiale, che ha riscontrato un grosso successo ottenendo 56K di interazioni ed oltre 1M di video views, superando le previsioni iniziali. Contemporaneamente alle attività, è stato affiancato un costante monitoraggio delle performance social, per garantire la massima efficacia della comunicazione e della strategia effettuata.

Grazie al lavoro svolto, abbiamo contribuito ad alimentare la curiosità e l’entusiasmo degli utenti in relazione al film, con il giusto mix di creatività e promozione.