Maybelline New York – Campagna di content marketing per la licenza DC Comics

Per il cliente Warner Bros. Entertainment Italia abbiamo progettato una campagna di content marketing relativa alla promozione di “Be That Girl”, collezione di Maybelline New York ispirata alle eroine DC COMICS.

In particolare, partendo da una styleguide di base fornita dal licenziatario, abbiamo valorizzato il materiale producendo dei social asset promossi con un’attenta pianificazione di microadvertising su Facebook ed Instagram, incrociando gli utenti interessati al make-up con i fan del cosplay e dell’universo DC Comics.

In entrambi i casi, le tipologie di annunci sono state scelte per ottimizzare le azioni degli utenti in click sulla pagina di acquisto del prodotto, favorendo così la conversione da semplice interazione sul post a click sul sito web.

Su Facebook quindi è stato utilizzato un page post link:

Su Instagram invece abbiamo preferito un’Instagram Story, integrata con lo Swipe Up alla pagina di acquisto:

I risultati della campagna sono stati sorprendentemente positivi: su Facebook un engagement estremamente positivo ha favorito l’awareness dell’iniziativa e il passaparola su utenti e pagine in target che hanno ripreso il contenuto. Su Instagram invece il posizionamento scelto ha massimizzato copertura e click sul target selezionato.

Warner Serie TV – I best performing content del progetto WBelieveInSERIES

Prosegue con successo WBelieveInSERIES, il nostro progetto di content marketing  volto alla valorizzazione delle serie TV del catalogo home video di Warner Bros. Entertainment Italia.

Il progetto è nato nel 2016 dal nostro amore per le Serie Tv e dalla ferma convinzione che personaggi e storie raccontati nella media e lunga serialità appassionino oggi un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo, tanto quanto le produzioni cinematografiche. Crediamo anche nella forza dei social network e da sempre fondiamo le strategie di comunicazione su quattro pilastri comunicanti: creatività, copy, target e momento. Su questi presupposti è nato il progetto WBelieveInSERIES.

Per ogni serie coinvolta nel progetto, abbiamo quindi ideato e prodotto differenti format grafici, sfruttando le leve editoriali più congeniali alla serie e al momento e inserendoli nei calendari editoriali con il rimando all’acquisto dei cofanetti su Amazon.

Di seguito una carrellata dei top perfoming content realizzati per le nuove uscite di catalogo a cavallo tra la fine del 2017 e l’inizio del 2018, approfittando di nuovi formati messi a disposizione dai social network come le Live Photo, le Facebook Collection o gli asset a 360°.

Lethal Weapon

Per il lancio della prima stagione di Lethal Weapon in Blu-ray e DVD abbiamo realizzato un mograph con un look&feel chiaramente ispirato al trailer anni ’80 del film “Arma Letale”, per strizzare l’occhio ai fan più nostalgici.

 

Il Trono Di Spade

L’uscita della settima stagione de Il Trono di Spade prima delle festività natalizie è stata l’occasione per realizzare dei formati a tema, come la Facebook Collection che proponeva la serie come il regalo perfetto di Natale descrivendo tutte le edizioni disponibili per aiutare gli utenti nella scelta.

Con il claim Winter Christmas is Coming! abbiamo invece posizionato l’edizione steelbok come la più preziosa tra le varie edizioni da regalare per Natale

I 10 Migliori Regali di Natale per gli amanti delle serie tv

Dicembre 2017 è stato un mese denso di uscite importanti, per cui abbiamo pensato di proporre tutte le serie più appealing in una facebook collection anticipata da una videostory che proponeva ogni serie come regalo di Natale per un membro della propria famiglia, giocando sugli abbinamenti tra serie tv e target più idoneo.

Serie Tv DC Comics

Grazie alle ottime performance in termini di CPC e click tracciati su ogni landing page di acquisto, la Facebook Collection è il formato che abbiamo scelto per promuovere anche tutte le ultime stagioni delle serie Tv DC Comics (Arrow, Gotham, DC’s Legends of Tomorrow, The Flash e Supergirl) uscite tra fine 2017 e inizio 2018, usando un’estetica più familiare agli amanti dei fumetti e dei cinecomics.

This Is Us

Il debutto in DVD di questa serie plui-premiata ci ha fornito l’occasione per sperimentare un nuovo format con una caratterizzazione fortemente emozionale: abbiamo infatti usato una Live Photo per invogliare gli utenti a interagire con l’asset, aumentando l’interaction rate con il contenuto e la percentuale di visualizzazione del packshot.

Big Little Lies

Per elencare solo alcuni dei numerosi premi vinti da Big Little Lies, abbiamo realizzato un asset a 360° in occasione dell’uscita della prima stagione in Blu-ray e DVD

American Horror Story: Roanoke

La sesta stagione della serie antologica di Ryan Murphy ha mostrato non pochi collegamenti con le stagioni precedenti: per questo l’asset proposto accompagna l’utente in excursus dalla prima “Murder House” ai misteri di “Roanoke” appena uscita in DVD.

The Big Bang Theory

Sheldon & compagni continuano ad ottenere i più alti livelli di reach ed engagement tra tutte le serie di catalogo, e si prestano alla realizzazione di contenuti con un tone of voice più irriverente: per questo sono stati i protagonisti assoluti di una linea editoriale dedicata alle gioie e i dolori delle festività natalizie.

Se volete continuare il “Binge Reading” dei nostri articoli sulle Serie Tv, qui potete trovare alcuni esempi di social asset realizzati per le serie più importanti del catalogo 2016-2017, qui il progetto speciale realizzato in occasione dell’Amazon Prime Day 2017 e qui una videostory che racconta con uno storytelling uncoventional i complicati intrecci tra le casate di Trono Di Spade.

Serie Tv Warner – WBelieveInSeries

Per la divisione home entertainment di Warner Bros. Italia, abbiamo curato un progetto social di produzione grafica ed editoriale con lo scopo di promuovere le edizioni DVD e Blu-ray di alcune popolari Serie Tv Warner e FOX.

Il progetto nasce dal nostro amore per le Serie Tv e dalla ferma convinzione che personaggi e storie raccontati nella media e lunga serialità appassionino oggi un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo, tanto quanto le produzioni cinematografiche. Crediamo anche nella forza dei social network e da sempre fondiamo le strategie di comunicazioni su quattro pilastri comunicanti: creatività, copy, target e momento. Su questi presupposti è nato il progetto WBelieveInSeries.

Per ogni serie coinvolta nel progetto, abbiamo quindi ideato e prodotto differenti format grafici, sfruttando le leve editoriali più congeniali alla serie e al momento e inserendoli nei calendari editoriali con il rimando all’acquisto dei cofanetti su Amazon. Il progetto ha previsto inoltre anche investimenti  selettivi in Facebook ADS, mirati a promuovere i migliori asset su target di riferimento estremamente specifici.

Di seguito una carrellata di esempi con differenti declinazioni e formati in base alla serie e alla leva editoriale:

The Big Bang Theory
Serie TV Warner Bros.

Social asset dinamico realizzato per promuovere la stagione 9 in DVD legando il concetto di binge watching e weekend di brutto tempo

Social asset statico realizzato per promuovere la stagione 9 in DVD sfruttando un tormentone della serie

Arrow & The Flash
Serie Tv Warner Bros. e DC COMICS

Gif realizzata per promuovere la stagione 4 di Arrow in DVD e la stagione 2 di The Flash in Blu-ray e DVD. L’asset ingaggia gli utenti invitandoli a bloccare l’animazione per scoprire l’identità del personaggio a cui corrispondo.

Canvas realizzato per promuovere la stagione 4 di Arrow in DVD e la stagione 2 di The Flash in Blu-ray e DVD sfruttando la concomitanza della serata “Vivi l’impossibile” di Italia1, durante la quale vanno in onda le nuove stagioni delle serie tv warner dc comics.

American Horror Story: Hotel
Serie TV FOX distribuita in home video da Warner Bros.

Mograph realizzato per promuovere la stagione 5 in DVD in occasione dell’Epifania

Homeland
Serie TV FOX distribuita in home video da Warner Bros.

Social asset statico che sfrutta il meccanismo di engagement delle reaction di Facebook inserendolo nel contesto editoriale della serie

Blindspot
Serie Tv Warner Bros.

Canvas realizzato per promuovere la stagione 1 in Blu-ray e DVD

Il Trono di Spade
Serie Tv HBO distribuita da Warner Bros.

Social asset statico a “comparsa”, realizzato per promuovere la stagione 6 della serie in Home Video.

Tipologia di meme virale, detto “a croce”, utilizzato per promuovere la stagione 6 in Home Video.

Motion asset realizzato per ricordare ai fan dell’imminente uscita della nuova stagione della serie, senza dimenticare di promuovere la stagione 6 in Home Video.

Pretty Little Liars
Serie Tv ABC distribuita da Warner Bros.

Social asset statico reaction, utilizzato per coinvolgere i fan e promuovere la sesta stagione della serie tv in Home Video.

Social asset “a croce” dedicato ai personaggi principali della serie tv, utilizzato per promuovere la stagione 6 in Home Video.

The Vampire Diaries
Serie tv CW distribuita da Warner Bros.

Asset statico realizzato nel periodo estivo d’esami, utilizzato per promuovere la stagione 7.

Asset statico utilizzato per promuovere la stagione 7 della serie tv.

The Originals
Serie tv CW distribuita da Warner Bros. 

Asset Gif dinamico, con l’obiettivo di promuovere la serie 3 della serie tv in Home Video.

True Blood
Serie tv HBO, distribuita da Warner Bros.

Asset statico con reactions, utilizzato per promuovere le stagioni 6 e 7 in Home Video.

Batman (1966-1968)

Serie tv distruibita da Warner Bros. Television

Asset dinamico, realizzato in ricordo di Adam West, protagonista della serie tv cult.

Le performances dei post #WBelieveInSeries sono state confrontate con post analoghi realizzati per promuovere le stesse serie tv in home video sugli stessi canali social, ma senza l’ausilio di creatività dedicate. Il parametro di confronto scelto è il post interaction rate medio, un indicatore qualitativo che rappresenta la % degli utenti che hanno interagito realmente con il post, rispetto al numero di utenti totali raggiunti dal post stesso. Da questa analisi i post #WBelieveInSeries sono emersi con un post interaction rate medio maggiore il doppio rispetto al benchmark di riferimento.

Attraverso le varie declinazioni realizzate abbiamo quindi dimostrato che un social asset di qualità, con il giusto abbinamento di creatività e copy, postato al momento giusto e promosso sul target pertinente aiuta a veicolare un contenuto più commerciale, rendendolo più appealing per i fan, aumentandone la viralità e di conseguenza i tassi di conversione secondari quali i click sulle landing di acquisto dei cofanetti Blu-ray e DVD.