Kinder – Produzione digital media kit per la licenza Donald 85

In occasione dell’85° anniversario di Paperino, abbiamo lavorato con Ferrero per la comunicazione della campagna Donald 85, dedicata alla celebrazione di uno dei Personaggi Disney più amati nel mondo e in Italia. Nello specifico, abbiamo realizzato i materiali media per la campagna social e digital della licenza di Donald 85, acquistata da Kinder per la campagna in questione.

Chi ha acquistato almeno due pacchetti di merendine Kinder brandizzate Disney durante il periodo della campagna ha potuto “paperizzarsi” per l’occasione, creando sul sito ufficiale il proprio fumetto personalizzato dalla copertina alle storie presenti al suo interno, con la possibilità di riceverne una copia a casa propria. L’iniziativa è stata comunicata sugli account social ufficiali di Kinder grazie agli asset video da noi realizzati per Facebook e Instagram.

Con le merendine Kinder ricevi sempre un fumetto personalizzato Disney Paperino! Acquista due confezioni a scelta tra…

Geplaatst door Kinder op Dinsdag 22 oktober 2019
Kinder con Disney Paperino

Con le merendine Kinder ricevi sempre un fumetto personalizzato Disney Paperino con Paperavatar in copertina! Divertiti a scegliere tra le infinite combinazioni quella che più ti piace per rendere il tuo fumetto davvero unico! #fumettoKinder #donald85 #donaldmood

Geplaatst door Kinder op Maandag 21 oktober 2019

Abbiamo inoltre realizzato il layout del sito ufficiale dell’iniziativa.

Bob Iger, CEO di Walt Disney Studios, nominato “Imprenditore dell’anno”

La creatività è un affare disordinato, la tecnologia è costosa e i piani aziendali raramente sopravvivono alla prima battaglia. Eppure nel 2019, Bob Iger, CEO di Walt Disney Studios, è riuscito a racchiudere creatività, tecnologia e piani aziendali all’interno di un epico pacchetto di 12 mesi guadagnandosi il titolo di “Imprenditore dell’anno”.

 

Iger ha trasformato la sua azienda in un colossale business media e tech assicurando che i prodotti Walt Disney continuassero ad essere amati come sempre. Ha lavorato per 45 anni per la stessa compagnia affrontando numerosi rivali e tante difficoltà, ma nel 2019 all’età di 68 anni ha regalato all’azienda uno degli anni più produttivi. Una spinta particolare è stata data dal lancio di Disney+ il 12 novembre 2019: la piattaforma di Disney già dopo un giorno registrava 10 milioni di persone iscritte costituendo per Sheryl Sandberg, COO di Facebook, un lancio sorprendente.

Mentre gli altri CEO aziendali ricevono molte critiche aspre, Bob Iger è solo accusato di essere il candidato ideale per la presidenza. Simpaticamente Iger respinge l’idea in quanto depositario delle storie della cultura occidentale che ha il potere di scegliere come e quali storie raccontare.

 

Fonte: https://time.com/businessperson-of-the-year-2019-bob-iger/

Frozen II – Il segreto di Arendelle – Social Media Management e Digital Live Coverage

Frozen 2

In occasione dell’uscita di Frozen II – Il segreto di Arendelle, attesissimo sequel dell’amato Classico Disney Frozen, per conto di The Walt Disney Company Italia ci siamo occupati del Social Media Management del titolo, con localizzazione e creazione di asset e clip video. Abbiamo inoltre seguito la realizzazione dell’anteprima italiana svoltasi a Roma, assicurandoci come sempre l’efficacia del nostro Digital Live Coverage su tutti i touchpoint del cliente.

Per il Social Media Management, ci siamo occupati di declinare su Facebook, Instagram, YouTube e Twitter una strategia di creazione dell’attesa nei confronti dell’uscita del titolo, con asset countdown realizzati ad hoc. Abbiamo inoltre dato risalto al cast vocale di Frozen II – Il segreto di Arendelle, doppiato ancora una volta da Serena Autieri, Serena Rossi ed Enrico Brignano, con Giuliano Sangiorgi dei Negramaro interprete della versione italiana del brano “Nell’ignoto”.

Di seguito alcuni dei migliori post:

Abbiamo poi editato e pubblicato alcune clip “dietro le quinte” che, raccogliendo le testimonianze dei voice talent, svelano ai fan il lavoro fatto in sala di doppiaggio per Frozen 2.

Per la premiere italiana del titolo, tenutasi a Roma, abbiamo infine lavorato sia in real time sia post evento, con la produzione di Stories, gallery di foto e video.

Maleficent – Signora del Male – Social Media Management e Digital Live Coverage

Maleficent

Per conto di The Walt Disney Company, ci siamo occupati della messa a punto di una strategia di Social Media Management per Maleficent – Signora del Male, oltre al Digital Live Coverage dell’anteprima romana del film svoltasi in presenza delle attrici Angelina Jolie e Michelle Pfeiffer. Inoltre, abbiamo costantemente monitorato le performance degli Owned Media per massimizzare l’efficacia della comunicazione, grazie anche agli investimenti digital, e abbiamo progettato e attuato alcune attivazioni con influencer in base al target richiesto dal cliente.

Sequel di Maleficent del 2014, la pellicola si focalizza sugli eventi successivi alla proposta di matrimonio da parte del Principe Filippo alla Principessa Aurora, innescati soprattutto dall’odio della regina Ingrith, madre di Filippo, nei confronti delle fate e delle creature magiche, delle quali la stessa Maleficent fa parte. Di seguito potete guardare il trailer ufficiale:

La comunicazione social del titolo, ospitata dai profili ufficiali dei Walt Disney Studios Italia, ha dato vita ad alcuni contenuti diventati virali, come ad esempio il video in timelapse che riprende la trasformazione di Angelina Jolie nella protagonista Maleficent:

Questi alcuni dei migliori post:

Per quanto riguarda la premiere italiana del titolo e il junket, abbiamo svolto attività di live coverage occupandoci di raccontare l’evento con foto, video e Stories, che si focalizzassero anche e soprattutto sulla presenza a Roma delle due attrici protagoniste.

Abbiamo infine curato alcune influencer activation legate al mondo della moda, dello sport e degli YouTuber:

Puppy Dog Pals – Community & Influencer Amplification

Per conto di Walt Disney Company Italia abbiamo impostato un’operazione di community & influencer amplification a sostegno della messa in onda del programma televisivo Puppy Dog Pals.

Sappiamo quanto sia complicato raggiungere le audience più giovani, perciò abbiamo coinvolto otto Facebook Communities tra le più consolidate presso i target family&kids e con focus sull’amore per gli animali.

Per ognuna di esse abbiamo pensato e realizzato 16 creatività con relativi copy, aderenti al tone of voice delle pagine coinvolte.

I meme unofficial sono stati particolarmente apprezzati dagli utenti e hanno raggiunto e superato le stime di risultati iniziali.

A coronamento dell’operazione, abbiamo coinvolto una tra le più importanti instagrammer con focus sul target fondamentale delle mamme: Micol Olivieri.

Abbiamo studiato e selezionato con cura gli scatti che Micol avrebbe pubblicato: le foto la ritraggono con i suoi piccoli, i suoi cani e Bingo & Rolly.

https://www.instagram.com/p/BeI8Fq3jJ2P/?hl=it&taken-by=micololivieri_

I due gram hanno ottenuto più di 56.000 interazioni, quasi il doppio delle stime iniziali.

Kinder – Progettazione di visual per la licenza Star Wars: Gli Ultimi Jedi

Per il cliente Kinder Italia abbiamo gestito la progettazione editoriale, creativa e grafica dei social media asset legati alla licenza di Star Wars: Gli Ultimi Jedi, distribuito nelle sale italiane da Disney a Dicembre 2017.

Lo scopo del progetto verteva sulla realizzazione di un kit di asset statici e animati, per promuovere le confezioni dei prodotti da forno Kinder a tema Star Wars: Gli Ultimi Jedi, in concomitanza con la distribuzione del film nelle sale: grazie alla collaborazione tra Kinder e Disney Italia, in ogni confezione di Kinder Brioss, Kinder Colazione Più e Kinder Pane Cioc era possibile trovare infatti un magnestik rappresentate uno dei celebri personaggi della saga di Star Wars e un codice per partecipare ad una promozione che metteva in palio dei biglietti per il cinema.

L’esecuzione grafica degli asset doveva tenere conto quindi di molteplici fattori al fine di individuare il corretto equilibrio tra le esigenze del cliente principale Kinder Ferrero, le regole di comunicazione del licenziatario Disney Italia, le styleguide imposte da Lucas Film a livello internazionale e i format più consoni a conseguire soddisfacenti livelli di engagement in organico e in advertising su Facebook e Instagram. Un compito certamente non facile, che il nostro team creativo è riuscito a portare a termine con successo in virtù della lunga esperienza maturata nella gestione dei contenuti digital delle più grandi franchise degli ultimi 10 anni (per citarne alcune oltre Star Wars, gli universi Marvel e DC Comics, l’universo Wizarding World di Harry Potter, Jurassic World, Fast & Furious, e tutti i più popolari franchise animati tra cui FrozenMinions e Cattivissimo Me, Cars, Dragon Trainer, Pets – Vita Da Animali, Madagascar, Kung Fu Panda).

Di seguito alcuni dei top performing content della campagna:

1) Social asset statico per Facebook dedicato a Chewbecca e Kinder Colazione Più

2) Social asset statico per Facebook dedicato a Rey e Kinder Brioss

3) Social asset animato per Instagram dedicato a Chewbecca e Kinder Colazione Più

Lasciati tentare dalla forza #Kinder e inizia la giornata dal lato della dolcezza!

Un post condiviso da Kinder Italia (@kinderitalia) in data:

Il nostro coinvolgimento ha visto anche la sceneggiatura di uno spot radio per la promozione della campagna, con la partecipazione di Luca Ward nelle vesti di speaker.

COCO – L’Arte che conquista i social

Distribuito nei cinema italiani dal 28 dicembre 2017, Coco, il nuovo capolavoro d’animazione Disney•Pixar diretto da Lee Unkrich e Adrian Molina, ha subito conquistato la vetta della classica del Box Office nel suo primo weekend di uscita, annunciandosi come uno dei maggiori successi di pubblico e di critica della stagione.

Per supportare la promozione del film, abbiamo gestito per conto di Disney un’attività di Influencer marketing legata al mondo dell’arte: abbiamo selezionato dieci artisti internazionali fra i più influenti e apprezzati in Italia e con una forte presenza sui social network, in particolare su Instagram, commissionando a ciascuno un artwork originale ispirato a Coco.

Durante i primi giorni di uscita del film, ogni artista / influencer ha pubblicato la sua opera sui propri canali social, raccontando in che modo Coco li abbia ispirati e invitando i loro fan ad andare al cinema a vederlo.

I commenti degli utenti sono stati estremamente positivi. Gli artwork, accolti con forte entusiasmo e curiosità dalle fanbase di ciascun artista, hanno contribuito fortemente ad alimentare il buzz positivo sul film durante i giorni del suo debutto nelle sale.

I risultati finali, in termini di redemption social, hanno abbondantemente superato le aspettative: il volume complessivo di interazioni dei post Instagram è stato infatti di quasi 85.000, circa il 200% in più rispetto all’obiettivo stimato iniziale.

Questo è il risultato dell’ispirazione che mi ha trasmesso Coco, il nuovo film Disney Pixar. Questo film parla del potere della famiglia e dà un altro significato alla coloratissima Terra dell’Aldilà rappresentata da scheletri divertenti. Il potere di questo film è il colore, in particolare l’arancione di un tipico fiore messicano. In questo disegno ho rappresentato Imelda, il personaggio che ha cancellato la musica dalla famiglia del protagonista, Miguel. Ho sfruttato il potere dei colori creando una sorta di connessione tra il mondo b&w delle persone viventi e il pazzo mondo dei morti. Il film sarà al cinema da oggi, visita il link in bio per il trailer ufficiale! #CocoIlFilm This is the result of the inspiration that Coco, the new film Disney Pixar, gave me. This film talks about the power of the family and gives another meaning to the colorful land of the Afterlife represented by funny skeletons. The power of this film is color, in particular the orange of a typical Mexican flower. In this drawing I represented Imelda, the character who deleted the music from the protagonist’s family, Miguel. I exploited the power of the colors creating a sort of connection between the b & w world of living people and the crazy world of the dead. The film will be at the cinema from today, visit the link in bio for the official trailer! #CocoIlFilm

Un post condiviso da Elia Pellegrini (@elia_pelle) in data:

COCO – Social PR con le community di amanti degli animali

A supporto dell’uscita di Coco, il nuovo film d’animazione Disney•Pixar diretto da Lee Unkrich e Adrian Molina, abbiamo ideato e curato per conto di Disney un progetto speciale di Social PR volto ad alimentare l’awareness del film presso le community di amanti degli animali.

Uno dei temi principali del film è, infatti, la profonda amicizia che lega il protagonista Miguel con il suo simpatico e maldestro cane di nome Dante. Abbiamo dunque deciso di declinare questo tema coinvolgendo sei pagine Facebook fra le più popolari presso gli amanti degli animali, soprattutto dei cani, realizzando e coordinando la pubblicazione di una serie di asset opportunamente ideati per coinvolgere le loro fanbase.

Ciascun asset proponeva, infatti, l’abbinamento di un’immagine di Dante in una delle sue pose più simpatiche e quella di una cane della vita reale ritratto nella stessa posizione, ed era accompagnato da una CTA a condividere foto dei proprio animali nella stessa posizione con l’hasthtag #ComeDante.

L’obiettivo strategico era quello di incrementare la curiosità su Coco stimolando un engagement organico da parte dei fan attraverso una meccanica User generated content.

12 post pubblicati hanno ottenuto reaction molto positive da parte degli utenti, raggiungendo un volume complessivo di oltre 25.000 interazioni.

Coco: Social Media Management e Live Coverage

Coco

Per The Walt Disney Company Italia abbiamo declinato la strategia di comunicazione di Coco e Disney Frozen: Le avventure di Olaf  (il corto che precede il film Disney•Pixar) sui social ufficiali, definendo e implementando il calendario editoriale e raccordando copywriter e creativi. A questa attività è stato affiancato il costante monitoraggio delle performance degli Owned Media, intervenendo a più riprese sulle strategie e sull’allocazione degli investimenti digital, per cogliere opportunità e garantire il massimo dell’efficacia della comunicazione.

In occasione della conferenza stampa di presentazione del film, abbiamo curato la diretta Facebook di Coco, ideando e trasmettendo il junket moderato da Rudy Zerbi con i voice talent coinvolti nella promozione del titolo: Mara Maionchi, Valentina Lodovini, Matilda De Angelis, Michele Bravi. A nostra cura tutte le fasi dell’evento, dalla definizione della scaletta di regia, alla fornitura dell’attrezzatura necessaria per una diretta di qualità, fino alle riprese e all’interazione live con gli utenti. Il video ha totalizzato 739.000 video views e raggiunto oltre 1.8 milioni di persone.

Abbiamo svolto attività di live coverage anche per l’anteprima milanese del film, raccontando l’evento con foto, video e Stories.

Per Disney Frozen: Le avventure di Olaf, presentato alla Festa del cinema di Roma nella sezione Alice nelle Città, abbiamo seguito Enrico Brignano e Serena Rossi durante le interviste TV, red carpet e proiezione del film, e prodotto i call out di invito al cinema.

A supporto del film, abbiamo inoltre curato iniziative speciali con le community e con artisti internazionali con forte presenza social, e la produzione del video “Make Up Calavera” di Kika.

 

Star Wars: Gli Ultimi Jedi – Social Media Management e Live Coverage

Star Wars: Gli Ultimi Jedi

Per The Walt Disney Studios Italia abbiamo curato la strategia di comunicazione di Star Wars: Gli Ultimi Jedi sui social ufficiali, impostando e gestendo il calendario editoriale.

Ci siamo occupati inoltre della copertura live e e della post-produzione del materiale audiovisivo degli eventi associati al lancio del film, come l’anteprima italiana a Napoli dell’11 dicembre 2017 e l’evento della Gazzetta dello Sport a Milano del 13 dicembre.

Respirate… che cosa vedete? Sono le foto dall’anteprima de Gli Ultimi Jedi che si è tenuta questa sera a Napoli! Gli Ultimi Jedi è al cinema dal 13 dicembre! www.GliUltimiJedi.it

Posted by Star Wars on Montag, 11. Dezember 2017

 

Abbiamo seguito la promozione sui social network dell’VIII episodio della saga fin dall’annuncio del regista e del cast. Abbiamo gestito i lanci dei trailer internazionali e la comunicazione a sostegno elaborata da Walt Disney Studios a livello europeo e internazionale.

Molto impegnativa la moderazione degli account ufficiali, che hanno capitalizzato un engagement straordinario e che, per tutta la durata della promozione del titolo, sono stati sede di discussioni molto animate sul penultimo capitolo della saga più amata di tutti i tempi.

Prodotto da Kathleen Kennedy e Ram Bergman, per la regia di Rian Johnson, Star Wars: Gli Ultimi Jedi ha visto tornare sul grande schermo gli interpreti nuovi e vecchi della saga: Mark Hamill, Carrie Fisher, Adam Driver, Daisy Ridley, John Boyega, Oscar Isaac, Lupita Nyong’o, Andy Serkis, Domhnall Gleeson, Anthony Daniels, Gwendoline Christie, Kelly Marie Tran, Laura Dern e Benicio Del Toro. Il film ha totalizzato 4.6 milioni al botteghino in Italia nel suo primo weekend di programmazione (14/17 dicembre 2017).