Feste nazionali e social media: è un buon momento per lanciare dei contenuti?

FESTE E SOCIAL MEDIA

Quante volte vi siete chiesti se convenga o meno pubblicare dei contenuti nei giorni delle feste nazionali?
“Ha senso o meno lanciare un trailer l’8 dicembre, il 25 aprile o il primo maggio?”

Quante volte a queste domande avete avanzato delle ipotesi pensando alle vostre sensazioni miste alle vostre personali abitudini durante i giorni di festa?
“L’8 dicembre sì perchè oltre a preparare l’albero di Natale fuori è freddo e nessuno avrà voglia di uscire…”
oppure
“Mentre per quanto riguarda il 25 aprile e il primo maggio il discorso cambia, scampagnate!”

Ma è davvero così?
Spinti da queste domande abbiamo deciso di verificare le nostre sensazioni, numeri alla mano.

OBIETTIVO

Il nostro obiettivo è stato quello di verificare quale sia l’impatto delle festività sulle abitudini degli utenti di Facebook relativizzandolo settore cinematografico.
In particolare vogliamo comprendere se le festività siano o meno l’occasione giusta per lanciare sui social dei contenuti generici, come trailer, oppure per asset specifici, come asset “sharable” di auguri.

Quest’anno abbiamo deciso di fare una analisi più approfondita rispetto alle nostre abitudini e quelle dei nostri cari: abbiamo preso ogni giorno segnato in rosso sul calendario e lo abbiamo confrontato con la media dello stesso giorno della settimana precedente e di quella successiva. In totale abbiamo analizzato 14 festività nazionali ed un giorno di ponte.

CONTESTO

Per elaborare una analisi più accurata possibile abbiamo scelto 6 delle oltre 110 pagine Facebook attive gestite attraverso il business manager di Brad&K Production. Queste sei pagine si distinguono per le seguenti caratteristiche:

  • Tutte relative al settore cinematografico.
  • Molto simili tra loro per ritmo e tipologia di posting giornaliero.
  • Molto diverse tra loro per pubblico di riferimento.
  • Esenti da investimenti advertising che ne alterassero le performance organiche.
  • Con una fan base tra i 270K e 1.5M di utenti.

GRAFICI PERFORMANCE

DATI ANALIZZATI

Per ciascuna pagina abbiamo estratto:

  • Fan base nel giorno preso in considerazione;
  • Copertura organica giornaliera;
  • Video views organiche giornaliere;
  • Utenti unici coinvolti nel giorno preso in considerazione;

INTERVALLO TEMPORALE E FESTE

I dati presi in considerazione vanno dalla festa dell’Immacolata del 2016 fino alla festa di Ognissanti del 2017.
Dato i continui aggiornamenti dell’algoritmo di Facebook, abbiamo ristretto l’analisi all’ultimo anno.
In particolare, i dati di ogni giorno festivo sono stati confrontati con la media dei dati dello stesso giorno della settimana precedente e successiva.CALENDARIO FESTE - GIORNI ANALIZZATI 2Esempio:
I dati di giovedì 8 dicembre 2016 sono stati confrontati con la media dei dati di giovedì 1 dicembre e 15 dicembre. 
Questo è avvenuto in casi in cui lo stesso giorno della settimana precedente e successiva non fosse un festivo.

Per quanto riguarda casi in cui il giorno della settimana precedente (o successiva) fosse festivo, abbiamo anticipato (o posticipato) la raccolta dati di una settimana.

 

CALENDARIO FESTE - GIORNI ANALIZZATI 2

Esempio:
Per il confronto con domenica 25 dicembre 2016 abbiamo fatto la media tra i dati di domenica 18 dicembre e domenica 8 gennaio 2017 (quindi NON domenica 1 gennaio 2017).

L’aver fatto la media tra i dati della settimana precedente e successiva del giorno festivo è finalizzato all’avere dei solidi parametri con cui confrontare il dato.

RISULTATI

Per elaborare il grafico seguente sono state considerate le differenze percentuali mediane tra i giorni festivi e i giorni NON festivi delle 6 Pagine Facebook prese in considerazione.
Esempio:
Valore mediano tra le 6 pagine analizzate di: (Organic Reach 8 dicembre 2016 – (Media Organic Reach 1 e 15 dicembre 2016))/(Media Organic Reach 1 e 15 dicembre 2016)

NB: è stata utilizzata la mediana, poichè trattandosi di dati percentuali, alcuni dati alteravano troppo i risultati rispetto il reale impatto in valore assoluto

DIFFERENZA PERCENTUALE MEDIANA TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(TUTTE LE FESTE NAZIONALI)Questo grafico dimostra come generalmente nei giorni di festa ci sia una diminuzione generale di tutte le metriche considerate, ad eccezione di alcuni giorni.

Nel dettaglio il periodo natalizio:

DIFFERENZA PERCENTUALE MEDIANA TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(PERIODO NATALIZIO)In generale, come si può notare dal grafico, il periodo natalizio è quello più altalenante per quanto riguarda le metriche osservate.
La festa dell’Immacolata, che nel 2016 capitava di giovedì è in assoluto la giornata in cui la reach organica è stata maggiore rispetto la media dei giorni corrispondenti della settimana precedente e successiva.

Per quanto riguarda Natale e il primo gennaio, vediamo dei trend molto positivi.
In base alle nostre analisi questo trend positivo è dovuto alla pubblicazione di meme e video di auguri nel caso del Natale, destinati ad esser condivisi e a creare engagement.
Nel caso del primo gennaio generalmente vengono rilasciati dei video/mograph un po’ più elaborati che permettono di aumentare le video views e parallelamente gli utenti coinvolti.

 

Focalizzandoci proprio sugli utenti coinvolti, il grafico seguente mostra le medie in valori assoluti, sempre relativi al periodo natalizio:

UTENTI COINVOLTI MEDI TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(PERIODO NATALIZIO) Anche nel caso di medie in valori assoluti è possibile notare come gli auguri siano delle occasioni da sfruttare per coinvolgere gli utenti.
Ottime sono anche le opportunità di calendario come l’8 dicembre, dove la giornata tradizionalmente riservata agli addobbi natalizi apre ad una serie infinita di opportunità di coinvolgimento.

Diverso lo scenario per quanto riguarda le altre feste nazionali:

UTENTI COINVOLTI MEDI TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(ALTRE FESTE NAZIONALI)Il trend è lo stesso anche per quanto riguarda Pasqua e Pasquetta, mentre è interessante osservare il drastico calo dell’engagement per altre festività nazionali meno sentite a livello emozionale.

Per quanto riguarda le video views notiamo delle similitudini?

VIDEO VIEWS ORGANICHE MEDIE TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(ALTRE FESTE NAZIONALI)

Ripartendo proprio da questa ultima serie di festività possiamo osservare come i dati siano proporzionalmente quasi speculari ai dati sull’engagement, salvo lo scarto (trascurabile) per Ognissanti 2017.

Ritornando al Natale, nel grafico seguente è osservabile quale sia l’impatto degli auguri in termini di medie video views organiche:

VIDEO VIEWS ORGANICHE MEDIE TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(PERIODO NATALIZIO)Secondo questa analisi, infatti, le giornate migliori per pubblicare non sono tanto quelle delle vigilie di Natale e Capodanno, quanto i giorni di festa veri e propri, dove il maggior tempo a disposizione impatta positivamente sull’uso di Facebook.

A conferma di questa ipotesi, i dati di reach organica media:
COPERTURA ORGANICA MEDIA TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(PERIODO NATALIZIO)È evidente come nei giorni di festa del Natale e del primo gennaio la reach sia molto più elevata della media dei giorni corrispondenti.
Complice di questo trend è probabilmente anche la minore pressione di investimenti in Facebook Ads che rendono i contenuti organici più “semplici” da visualizzare, soprattutto se a focus con il target audience di riferimento.
Infatti, giorni di festa come Natale e Capodanno, sono giorni in cui sponsorizzazioni di determinati settori diminuiscono di pressione. Con molta probabilità ciò avviene sia per difficoltà di moderazione commenti, sia per bilanciare i forti investimenti dei giorni precedenti alle feste per spingere all’acquisto dei regali.

Di seguito l’ultimo grafico sul confronto della copertura media nelle altre festività nazionali:

COPERTURA ORGANICA MEDIA TRA GIORNI FESTIVI E NON FESTIVI
(ALTRE FESTE NAZIONALI)

Anche quest’ultimo grafico conferma, senza alcuna sorpresa, l’andamento delle altre metriche analizzate in precedenza.

CONCLUSIONI

Dopo aver esaminato i dati del nostro campione di 6 pagine Facebook del settore cinematografico relativi alle festività dell’ultimo anno possiamo affermare che:

  • Alcune feste sono buone occasioni di coinvolgimento degli utenti: 8 dicembre, Natale, Capodanno, Epifania, Pasqua;
  • Per coinvolgere efficacemente gli utenti vanno previsti degli asset inclini ad esser condivisi senza necessità di sponsorizzarli;
  • Le feste non sono buone occasioni di lancio contenuti importanti che non abbiano alcuna relazione con la festa stessa;
  • Le feste primaverili ed estive portano inevitabilmente le persone a trascurare l’uso di Facebook;

Se queste erano le vostre sensazioni iniziali, ora avete anche dei dati con cui supportarle.

Francesco Villafrate x BRAD&K PRODUCTION S.R.L

La correlazione tra Facebook Advertising e Box Office cinematografico

box office

Negli ultimi anni gli investimenti in Social Advertising, soprattutto per quanto riguarda Facebook ed Instagram, sono cresciuti in modo vertiginoso, sia per la crescita dei valori assoluti dei budget digital, sia per il sempre crescente peso relativo che hanno rispetto all’advertising display, realizzato o meno attraverso il programmatic. Questo fenomeno riguarda anche il cinema e in questo ambito abbiamo vissuto questa evoluzione da protagonisti, gestendo la pianificazione social per sempre più clienti, sempre con la massima attenzione all’ottimizzazione delle campagne. In un anno che segna il record delle risorse che abbiamo gestito in questo ambito abbiamo voluto investire un po’ di tempo nell’indagare la relazione tra Box Office e investimenti in Social Advertising.

L’area social advertising di Brad&K Productions gestisce dal 2012 l’advertising sui principali social media -Facebook, Insatgram, Twitter, YouTube e Linkedin-  di molti dei titoli cinematografici affidati alla società per progetti di Social Media Management e Digital PR.. Ad oggi abbiamo avuto modo di gestire il social advertising, in particolar modo su Facebook e Instragam, di oltre 20 titoli all’anno negli ultimi 4 anni, con budget variabili dalle poche migliaia a molte decine di migliaia di euro. In questo articolo abbiamo deciso di sintetizzare i risultati raggiunti, evidenziando alcune curiosità e traendo alcune conclusioni di carattere generale.

In particolare, allo scopo di verificare se esista una correlazione tra incassi al box office e campagne social advertising, abbiamo preso in esame i dati relativi a quasi 40 film. Partendo da titoli di cui abbiamo gestito il social advertising, abbiamo analizzato le performance di ciascuna campagna, cercando di trarre delle conclusioni utili a comprendere quali siano le leve da utilizzare per delle campagne di successo.

La selezione dei titoli è stata limitata all’intervallo temporale che va da inizio 2016 fino a settembre 2017. Non sono stati presi in considerazione titoli antecedenti in quanto la rapida evoluzione di algoritmi, budget e strategie renderebbero tali dati poco significativi.

Per elaborare l’analisi sono stati considerati i valori di unique reach, cumulative reach e le impression generate su Facebook:
• Per unique reach si intende la reach di tutte le campagne contando gli utenti unici raggiunti in tutta la pianificazione. Se l’utente X è stato raggiunto nella campagna A e B la reach sarà pari a 1.
• Per cumulative reach si intende la sommatoria delle reach di tutte le singole campagne. Se l’utente X è stato raggiunto nella campagna A e B la reach sarà 2.
• Per impression si considera il numero di volte che i contenuti relativi al titolo sono stati visualizzati complessivamente.

I dati su cui ci siamo focalizzati maggiormente sono appunto quelli di Facebook. Instagram, pur essendo in forte sviluppo, non è confrontabile né per base di utenti né per allocazioni di budget effettuate fino ad oggi, fermo restando l’efficacia della piattaforma su titoli dedicati a specifici target audience.

Chiaramente si tratta di titoli in cui la pianificazione social è una parte di un intero e più articolato piano media, tradizionale e digitale. L’investimento da noi curato è quindi una percentuale diversa del media mix, più o meno corposa, quindi anche dove si parla di correlazione tra Box Office e investimenti in Social Advertising è chiaro che lo si fa senza voler affermare un nesso causa-effetto tra le due grandezze.

Fatte le dovute premesse possiamo affermare che in media le campagne prese in considerazione hanno raggiunto almeno una volta 7 milioni di utenti unici. La frequenza, a seconda della strategia di pianificazione può andare da un minimo di 2 ad un massimo di 14 volte per campagna. Le impression medie dei titoli considerati sono di circa 44 milioni.

Limitandoci solo agli investimenti social, l’incasso al box office rispecchia in maniera direttamente proporzionale la unique reach; l’indice di correlazione tra presenze al cinema e unique reach è infatti pari all’85%.

Interessante sapere che il tasso di conversione calcolato come presenze al cinema / Facebook unique reach sia dell’8,69%, dato che, preso con le dovute precauzioni (di marketing mix) e considerazioni (di distribuzione), significherebbe che investimenti su Facebook permettono in media di portare al cinema l’8,69% di utenti unici raggiunti, con una frequenza media di esposizione pari a 6.

Impression e unique reach

L’analisi si fa più interessante suddividendo i titoli in 3 categorie di incasso:

1. Film che hanno incassato più di 10 milioni di euro al box office italiano

Nella nostra analisi questa categoria si compone di 9 titoli che hanno ottenuto in media 2.2 milioni di presenze al cinema. La unique reach media Facebook per questi titoli è stata di 11 milioni, che ne determinano la più alta percentuale di conversione tra le categorie prese in esame: 19,42%. L’indice di correlazione in questo caso è del 40%, percentuale che dimostra una correlazione media tra la vastità di utenti unici raggiunti e spettatori cinema.

2. Film che hanno incassato tra 1 e 10 milioni di euro

I 16 film che hanno incassato tra uno e dieci milioni di euro al box office sono quelli con il più elevato indice di correlazione tra unique reach e presenze cinema: 72%. Questa percentuale evidenzia la crescita direttamente proporzionale su titoli con una media di unique reach di circa 7 milioni e presenze medie al cinema di 663 mila spettatori evidenziando un tasso di conversione dell’8,54%.

3. Film che hanno incassato meno di un milione di euro

In media i 13 titoli che hanno incassato meno di un milione di euro vedono 95 mila spettatori al cinema, contro una unique reach di 4.5 milioni, quindi un tasso di conversione pari al 2,27%,  che determina un indice di correlazione negativo al 24%.

tasso di correlazione

È proprio quest’ultimo il caso di studio più interessante sul quale vale la pena fare qualche riflessione: se da un lato è necessario dare la massima visibilità ai contenuti, cercando di aumentare al massimo la reach, di contro è indispensabile anche ottimizzare la frequenza a cui un utente è esposto all’annuncio pubblicitario.frequenza e tasso di conversione Possiamo infatti notare che si passa da una frequenza media di 8 per i film con incassi superiori ai 10M di euro, arrivando ad una frequenza media di 4 per i film con incassi inferiori al milione di euro. Parlando di unique reach passiamo dagli 11.8 milioni degli over 10M ai 4.5M degli under 1M.

Dando per scontate le dovute obiezioni finali, tra le quali per noi è sovrana quella che riguarda ogni genere di attività di  marketing relativa al cinema, ovvero che la prima cosa che conta indipendentemente da quello che ci costruisci intorno è il film, possiamo tirare le seguenti conclusioni:

  • Content is the King, ma è altrettanto vero che ogni film ha il suo target audience che lo apprezzerà.
  • È controproducente aumentare la unique reach a discapito della frequenza. Ampliare notevolmente la reach con dei budget limitati non convertirà chi non ne è realmente interessato e aumenta il rischio del titolo di passare inosservato presso il suo core target.
  • La pressione e la frequenza devono esser gestite oculatamente. Raggiungere livelli di frequenza elevati in intervalli temporali ridotti, può essere controproducente.

Asset share

In definitiva, le percentuali rappresentate in questo articolo sono il risultato di strategie di pianificazione ad-hoc che mettono in relazione singoli asset con target audience accuratamente selezionati. Non rappresentano un invito ad investire ingenti budget sulla piattaforma al solo scopo di aumentare la reach, quanto l’invito di adottare una visione strategica del progetto nella sua interezza, rimanendo focalizzati sul core target. È infatti proprio dal core target che bisogna partire, producendo dei contenuti inclini ad essere condivisi. Se gli asset riusciranno ad intercettare gli interessi del core target, dopo una fase iniziale di sponsorizzazione, questi continueranno ad esser condivisi dagli utenti, ottimizzando al massimo la spesa.

 

 

Serie Tv Warner – Amazon Prime Day Social Coverage

Ogni anno Amazon celebra l’Amazon Prime Day, una giornata di offerte speciali dedicate agli utenti iscritti al programma Prime dell’e-commerce che interessa diversi prodotti, tra cui anche edizioni speciali di serie tv.

In vista di questo importante evento, abbiamo realizzato un progetto di social posting e advertising per il cliente Warner Bros. Pictures, volto a promuovere le nuove complete edition delle Serie Tv Warner in offerta speciale durante il Prime Day.

L’obiettivo principale è stato arrivare il più vicino possibile al pubblico dei serial, utilizzando come copy alcune frasi iconiche che hanno toccato le corde emotive dell’utente.

Dopo aver realizzato un posting plan ad hoc, per ogni serie tv prevista in promozione è stata realizzata una creatività apposita. Facendo leva sull’effetto nostalgia, abbiamo creato degli asset statici composti da un’immagine e da una frase evocativa estrapolata dalla serie tv, utilizzati per creare un vero e proprio countdown.

Le creatività sono state pubblicate sui canali ufficiali Warner Bros., poi promossi in ADV sulla core audience di ogni serie TV.

L’attività è culminata il giorno dell’Amazon Prime Day, con la pubblicazione di un video in motion graphic: il video ha ripresentato nuovamente tutte le serie in promozione durante il Prime Day attraverso uno storytelling che ha fatto leva sulla nostalgia e l’affezione dei fan.

Di seguito gli asset statici che hanno ottenuto maggior engagement durante l’operazione:

1.Buffy 

2. The OC

4. How I Met Your Mother

4. Il Trono di Spade

5. The Following

6. Sons of Anarachy

7. True Blood

8. True Detective

9. Six Feet Under

Il nostro lavoro per l’Amazon Prime Day ha generato buoni risultati in termini di engagement totale, che ha raggiunto quasi 12K, e di sentiment generalmente positivo all’iniziativa.
Gli utenti si sono dimostrati interessati al prodotto in offerta e hanno apprezzato il richiamo alle loro serie preferite.

Spider-Man: Homecoming – HC Junket, PR e Live Reporting

Il 20 giugno per conto di Sony Picturesdistribuita in Italia da Warner Bros., abbiamo seguito il junket di Spider-Man: Homecoming tenutosi a Roma curando il coverage, live, social e intervenendo con un’azione di digital pr legata alla più ampia promozione del film.

Il protagonista Tom Holland e il regista Jon Watts hanno presentato la pellicola ai giornalisti, prevista nelle sale il 6 luglio 2017, una delle più attese di quest’anno nel mondo dei cinecomics.

Per quanto riguarda la parte relativa alle attività PR durante il Junket, ci siamo occupati di organizzare le interviste realizzate da due Influencer, Tyler Strikes, youtuber teen, e Roberto Recchioni, fumettista ed esperto di cinecomics. Entrambe le interviste sono state strutturate in base al loro target di riferimento, con domande specifiche intente a coinvolgere il loro pubblico.

Per la copertura live social del Junket, abbiamo coinvolto i tre canali principali Facebook, Twitter e Instagram, con un team di live reporting in loco per documentare in diretta tutto l’evento e aggiornare gli utenti, sia dalla pagina ufficiale del film che dai canali Sony, oltre che Marvel e Warner come supporto. Tramite quest’operazione, abbiamo raggiunto un alto livello di engagement e un sentiment molto positivo da parte della fanbase delle diverse pagine, documentando passo per passo la giornata.

Per far questo, abbiamo dato un’elevata copertura social per tutta la durata dell’evento, pubblicando post in tempo reale con le foto più indicative e rilevanti, ottenendo numerose reactions e una reach molto elevata. Questi alcuni esempi di pubblicazioni:



Spidey è ARRIVATO! Tom Holland e il regista Jon Watts presentano #SpiderManHomecoming ai giornalisti italiani! ️ Seguiteci per gli aggiornamenti.

Un post condiviso da Sony Pictures Italia (@sonypicturesit) in data:

Grazie al lavoro svolto e visti i risultati raggiunti, siamo riusciti a coinvolgere i fan del film e gli utenti di tutti i canali utilizzati, rendendo partecipe anche chi non era presente all’evento e dando adeguata visibilità ad un momento così importante per la promozione del film.

Nerve – Gamification con Facebook Canvas

Nel corso della campagna promozionale del film Nerve abbiamo creato una serie di contenuti creativi che ricalcavano le diverse sfide e modalità di gioco contenute all’interno del film e in particolare un Facebook Canvas interattivo ispirato al tema del film.

Per il titolo, distribuito in Italia da Leone Film Group, abbiamo curato sia la gestione social media, compresa la creazione di nuove creatività, che il social advertising.

Le creatività elaborate in combinazione con i copy avevano la funzione di stimolare la curiosità del target teen/tween attraverso innovative modalità di gamification.

Una tra le tante creatività pubblicate è stato il Facebook Canvas:

Abbiamo utilizzato questo strumento di Facebook con una innovativa combinazione tra asset statici e video in cui si ripercorrevano i punti focali sui quali è basato il film: Spettatore o Giocatore.

Il Canvas era a sua volta composto da 7 unità Canvas che proponevano un percorso sotto forma di quiz interattivo:

Nerve-canvas

Cliccando sull’immagine alla fine di ogni percorso c’era la possibilità di lanciare una sfida taggando un proprio amico, tutto senza uscire dall’esperienza a schermo intero di Facebook:

L’esperimento ha riscosso molto successo, ottenendo eccellenti performance in termini di costo. Anche le immagini di sfida hanno ottenuto un interaction rate molto elevato, contribuendo a rendere popolare il film tra il target audience.

I Peggiori – Facebook Takeover

Sono state numerose le attività organizzate per il film I Peggiori, distribuito da Warner Bros. Pictures Italia. L’esordio alla regia di Vincenzo Alfieri, infatti, è stato promosso tramite diverse operazioni come il Facebook Takeover, per il quale abbiamo lavorato sia dal lato Digital PR sia da quello del Social Media Management.

L’11 maggio 2017 i Demolitori hanno invaso Facebook con questo particolare tipo di azione: alle 12:00 in punto gli “eroi a pagamento” si sono impadroniti della pagina del film, della pagina corporate Warner, della IIF e del regista e dei suoi interpreti Vincenzo Alfieri, Lino Guanciale, Miriam Candurro e il resto del cast.

Per fare questo, abbiamo sostituito le cover e le immagini profilo dei suddetti canali con grafiche marchiate dal logo dei Demolitori. Il cambio improvviso ha generato curiosità e dibattiti tra i fan, spiazzati dall’iniziativa.





Contemporaneamente, abbiamo diffuso la notizia con una General Release per far sì che venisse ripresa su alcuni siti web rilevanti, operazione che ha fatto in modo di alimentare la discussione e riportare molto traffico sulle fanpage interessate.

Per rendere ancora più realistico il Facebook takeover, sono stati lanciati sulla pagina ufficiale del film dei post testuali in prima persona, tramite i quali i Demolitori hanno invitato gli utenti a contattarli per sconfiggere i “furbetti di quartiere”.

Quest’azione ha suscitato numerose reazioni da parte degli utenti, divertiti dalla giornata particolare.


L’operazione è diventata virale scatenando l’interesse dei fan, creando un sentiment fortemente positivo con numerosi commenti e un forte tasso di interazione. Un lavoro molto efficace, soprattutto per aumentare l’awarness del film in vista della sua imminente uscita nei cinema.

 

I Peggiori – Live Coverage Napoli Comicon e Junket

Per il cliente Warner Bros. Pictures Italia, in occasione dell’anteprima de I Peggiori al Napoli Comicon e del Junket a Roma abbiamo documentato la giornata attraverso un live coverage dell’evento, raccontando ciò che è accaduto tramite i canali ufficiali e i canali corporate Warner. In particolare, sono stati utilizzati principalmente Facebook e Instagram, attraverso la pubblicazione di contenuti realizzati in loco con la collaborazione del cast.

L’obiettivo principale dell’attività è stato quello di amplificare sui Social Network i principali eventi di promozione del film, attraverso un live coverage forte e convincente, che permettesse all’intera fanbase dei canali di partecipare attivamente.



L’attività a Napoli ha riscosso, infatti, un’accoglienza positiva da parte degli utenti, che hanno interagito attivamente e hanno permesso di raggiungere un livello di engagement importante.

Per quanto riguarda il Junket del film, abbiamo seguito l’evento tenutosi a Roma con il regista e protagonista Vincenzo Alfieri e il co-protagonista Lino Guanciale. I due hanno incontrato il fumettista Federico Mancosu, che ha realizzato un variant poster originale del film in esclusiva per il Napoli Comicon.

@vincealfieri e @lino_guanciale_official mostrano il bellissimo poster Variant de #IPeggioriIlFilm realizzato da @federicomancosu!

Un post condiviso da Warner Bros. Italia (@warnerbrositalia) in data:

Durante l’incontro, che abbiamo seguito con un live coverage sui social tramite Instagram Stories, è stato lanciato un Q&A sulla pagina Facebook de I Peggiori: Lino Guanciale e Vincenzo Alfieri hanno risposto in video ad alcune delle numerose domande poste dai fan, generando un’ottima redemption e ottenendo un alto livello di engagement.

La copertura di questi due eventi così importanti è stata propedeutica ad alimentare il passaparola positivo sui social network, un’azione che ha molto giovato all’uscita imminente de I Peggiori al cinema.

I Peggiori – Social Media Management, Social ADV e Creatività

Per il cliente Warner Bros. Pictures Italia, abbiamo gestito l’attività di Social Media Management e Social ADV per la promozione del film I Peggiori, con la realizzazione di creatività pensate appositamente per il progetto cercando di coinvolgere al massimo la fanbase dei canali coinvolti.

Uscito nelle sale il 18 maggio 2017, il film diretto dall’esordiente Vincenzo Alfieri è stato considerato come la nuova action-comedy del “nuovo cinema di genere italiano”, caratteristica che ha guidato la nostra attività di promozione in ogni sua fase.

Abbiamo creato e gestito una pagina Facebook, con il supporto dei canali ufficiali Warner Bros. Pictures Italia, seguendo una strategia mirata e specifica. L’obiettivo è stato quello di avvicinare ampi segmenti di pubblico attraverso uno storytelling supportato da format grafici virali e dal forte potenziale di engagement

In particolare, sono state create numerose linee editoriali supportate da asset statici e dinamici volti a presentare i personaggi e il concept di “eroi a pagamento” alla base del film, generando grande curiosità dei fan sulla trama.





Per migliorare il nostro piano di comunicazione, abbiamo integrato delle campagne mirate di social adversiting facendo investimenti selettivi sul target specifico di riferimento. Sono stati particolarmente performanti, infatti, i formati specifici per l’advertising come il Canvas e asset per l’ADV sulle Instagram Stories.

L’attività di Social Media Management per I Peggiori è stata molto efficace, come dimostrato dal raggiungimento degli obiettivi, un’operazione che ha contribuito a rendere popolare il film tra il pubblico italiano anche dopo l’uscita al cinema.

Fortunata – Digital Pr e Social Media Management

Per il cliente Universal Pictures Italia, abbiamo curato le attività di Digital Pr e di Social Media Management per il film Fortunata, nuovo lavoro di Sergio Castellitto presentato alla 69° edizione del Festival di Cannes nella sezione Un Certain Regard.

La nostra attività si è basata principalmente sul creare awarness nei confronti della pellicola e stimolare la discussione tra gli utenti, oltre che massimizzare la presenza del film a Cannes.

In occasione dell’importante partecipazione al Festival, ci siamo occupati di dare l’annuncio con un comunicato ad hoc, seguendo attentamente i giornalisti che hanno avuto la possibilità di vedere il film in anteprima. Dopo aver monitorato le pubblicazioni relative, abbiamo creato una rassegna stampa web mirata con un tool apposito.

Il passaggio del film al Festival di Cannes è stato seguito anche attraverso un social coverage, con un’attività costante di pubblicazione sui canali principali.

Abbiamo coinvolto i talent presenti alla manifestazione facendoci inviare e postando i contenuti da loro prodotti ad hoc.


Oltre che per questo evento rilevante, il film è stato seguito in tutte le sue fasi, con attività di Digital Pr e di Social Media Management.

Per quanto riguarda l’operazione Pr, abbiamo lavorato per far rilanciare i materiali principali sui siti in target, in primis femminili.

Per le operazioni di Social Media Management, invece, è stata creata la pagina ufficiale della pellicola, per la quale sono stati creati appositamente asset statici e dinamici, guardando anche ai trend del momento.

Ogni contenuto realizzato ha avuto l’obiettivo di esaltare le forti caratteristiche della protagonista e degli altri personaggi, mescolando frame dal trailer e animazione dei nomi, generando un consistente livello di engagement e un sentiment positivo.




Grazie ad una strategia specifica e ad un lavoro costante e mirato, con queste operazioni siamo riusciti a raggiungere i nostri obiettivi, fidelizzando il main target e seguendo passo per passo ogni aspetto di promozione del film.

 

Famiglia all’improvviso – Social Media Management

Per il cliente Lucky Red ci siamo occupati delle attività di Social Media Management e Social Adv di Famiglia all’improvviso – Istruzioni non incluse, cercando di coinvolgere al massimo la fanbase della pagina Facebook, realizzando format grafici di differenti tipologie, facendo leva su differenti target.

Uscita nelle sale il 20 aprile 2017, la pellicola ha riscosso un grande successo, restando in testa alle classifiche box office per ben tre settimane, un successo dimostrato anche dal trend positivo della fanpage di Facebook.

Tema principale che ha unito tutti i social content è stato il rapporto padre-figlia, focus centrale del film, reso attraverso asset statici e in movimento. Queste tipologie di post hanno riscosso un enorme successo di engagement, coinvolgendo gli utenti grazie alle frasi più belle tratte dal film, ai commenti del pubblico dopo la visione e a creatività ironiche e divertenti, ispirate alle situazioni comiche presenti nella pellicola.


Per migliorare la comunicazione, abbiamo integrato delle campagne di social adversiting, facendo investimenti selettivi mirati a spingere i migliori asset su target estremamente specifici, tra cui quello formato principalmente da famiglie.

Inoltre, è stata realizzata una promozione dedicata al lancio del trailer ufficiale, che ha riscontrato un grosso successo ottenendo 56K di interazioni ed oltre 1M di video views, superando le previsioni iniziali. Contemporaneamente alle attività, è stato affiancato un costante monitoraggio delle performance social, per garantire la massima efficacia della comunicazione e della strategia effettuata.

Grazie al lavoro svolto, abbiamo contribuito ad alimentare la curiosità e l’entusiasmo degli utenti in relazione al film, con il giusto mix di creatività e promozione.