Serie Tv Warner – Amazon Prime Day Social Coverage

Ogni anno Amazon celebra l’Amazon Prime Day, una giornata di offerte speciali dedicate agli utenti iscritti al programma Prime dell’e-commerce che interessa diversi prodotti, tra cui anche edizioni speciali di serie tv.

In vista di questo importante evento, abbiamo realizzato un progetto di social posting e advertising per il cliente Warner Bros. Pictures, volto a promuovere le nuove complete edition delle Serie Tv Warner in offerta speciale durante il Prime Day.

L’obiettivo principale è stato arrivare il più vicino possibile al pubblico dei serial, utilizzando come copy alcune frasi iconiche che hanno toccato le corde emotive dell’utente.

Dopo aver realizzato un posting plan ad hoc, per ogni serie tv prevista in promozione è stata realizzata una creatività apposita. Facendo leva sull’effetto nostalgia, abbiamo creato degli asset statici composti da un’immagine e da una frase evocativa estrapolata dalla serie tv, utilizzati per creare un vero e proprio countdown.

Le creatività sono state pubblicate sui canali ufficiali Warner Bros., poi promossi in ADV sulla core audience di ogni serie TV.

L’attività è culminata il giorno dell’Amazon Prime Day, con la pubblicazione di un video in motion graphic: il video ha ripresentato nuovamente tutte le serie in promozione durante il Prime Day attraverso uno storytelling che ha fatto leva sulla nostalgia e l’affezione dei fan.

Di seguito gli asset statici che hanno ottenuto maggior engagement durante l’operazione:

1.Buffy 

2. The OC

4. How I Met Your Mother

4. Il Trono di Spade

5. The Following

6. Sons of Anarachy

7. True Blood

8. True Detective

9. Six Feet Under

Il nostro lavoro per l’Amazon Prime Day ha generato buoni risultati in termini di engagement totale, che ha raggiunto quasi 12K, e di sentiment generalmente positivo all’iniziativa.
Gli utenti si sono dimostrati interessati al prodotto in offerta e hanno apprezzato il richiamo alle loro serie preferite.

Spider-Man: Homecoming – HC Junket, PR e Live Reporting

Il 20 giugno per conto di Sony Picturesdistribuita in Italia da Warner Bros., abbiamo seguito il junket di Spider-Man: Homecoming tenutosi a Roma curando il coverage, live, social e intervenendo con un’azione di digital pr legata alla più ampia promozione del film.

Il protagonista Tom Holland e il regista Jon Watts hanno presentato la pellicola ai giornalisti, prevista nelle sale il 6 luglio 2017, una delle più attese di quest’anno nel mondo dei cinecomics.

Per quanto riguarda la parte relativa alle attività PR durante il Junket, ci siamo occupati di organizzare le interviste realizzate da due Influencer, Tyler Strikes, youtuber teen, e Roberto Recchioni, fumettista ed esperto di cinecomics. Entrambe le interviste sono state strutturate in base al loro target di riferimento, con domande specifiche intente a coinvolgere il loro pubblico.

Per la copertura live social del Junket, abbiamo coinvolto i tre canali principali Facebook, Twitter e Instagram, con un team di live reporting in loco per documentare in diretta tutto l’evento e aggiornare gli utenti, sia dalla pagina ufficiale del film che dai canali Sony, oltre che Marvel e Warner come supporto. Tramite quest’operazione, abbiamo raggiunto un alto livello di engagement e un sentiment molto positivo da parte della fanbase delle diverse pagine, documentando passo per passo la giornata.

Per far questo, abbiamo dato un’elevata copertura social per tutta la durata dell’evento, pubblicando post in tempo reale con le foto più indicative e rilevanti, ottenendo numerose reactions e una reach molto elevata. Questi alcuni esempi di pubblicazioni:



Spidey è ARRIVATO! Tom Holland e il regista Jon Watts presentano #SpiderManHomecoming ai giornalisti italiani! ️ Seguiteci per gli aggiornamenti.

Un post condiviso da Sony Pictures Italia (@sonypicturesit) in data:

Grazie al lavoro svolto e visti i risultati raggiunti, siamo riusciti a coinvolgere i fan del film e gli utenti di tutti i canali utilizzati, rendendo partecipe anche chi non era presente all’evento e dando adeguata visibilità ad un momento così importante per la promozione del film.

Nerve – Gamification con Facebook Canvas

Nel corso della campagna promozionale del film Nerve abbiamo creato una serie di contenuti creativi che ricalcavano le diverse sfide e modalità di gioco contenute all’interno del film e in particolare un Facebook Canvas interattivo ispirato al tema del film.

Per il titolo, distribuito in Italia da Leone Film Group, abbiamo curato sia la gestione social media, compresa la creazione di nuove creatività, che il social advertising.

Le creatività elaborate in combinazione con i copy avevano la funzione di stimolare la curiosità del target teen/tween attraverso innovative modalità di gamification.

Una tra le tante creatività pubblicate è stato il Facebook Canvas:

Abbiamo utilizzato questo strumento di Facebook con una innovativa combinazione tra asset statici e video in cui si ripercorrevano i punti focali sui quali è basato il film: Spettatore o Giocatore.

Il Canvas era a sua volta composto da 7 unità Canvas che proponevano un percorso sotto forma di quiz interattivo:

Nerve-canvas

Cliccando sull’immagine alla fine di ogni percorso c’era la possibilità di lanciare una sfida taggando un proprio amico, tutto senza uscire dall’esperienza a schermo intero di Facebook:

L’esperimento ha riscosso molto successo, ottenendo eccellenti performance in termini di costo. Anche le immagini di sfida hanno ottenuto un interaction rate molto elevato, contribuendo a rendere popolare il film tra il target audience.

I Peggiori – Facebook Takeover

Sono state numerose le attività organizzate per il film I Peggiori, distribuito da Warner Bros. Pictures Italia. L’esordio alla regia di Vincenzo Alfieri, infatti, è stato promosso tramite diverse operazioni come il Facebook Takeover, per il quale abbiamo lavorato sia dal lato Digital PR sia da quello del Social Media Management.

L’11 maggio 2017 i Demolitori hanno invaso Facebook con questo particolare tipo di azione: alle 12:00 in punto gli “eroi a pagamento” si sono impadroniti della pagina del film, della pagina corporate Warner, della IIF e del regista e dei suoi interpreti Vincenzo Alfieri, Lino Guanciale, Miriam Candurro e il resto del cast.

Per fare questo, abbiamo sostituito le cover e le immagini profilo dei suddetti canali con grafiche marchiate dal logo dei Demolitori. Il cambio improvviso ha generato curiosità e dibattiti tra i fan, spiazzati dall’iniziativa.





Contemporaneamente, abbiamo diffuso la notizia con una General Release per far sì che venisse ripresa su alcuni siti web rilevanti, operazione che ha fatto in modo di alimentare la discussione e riportare molto traffico sulle fanpage interessate.

Per rendere ancora più realistico il Facebook takeover, sono stati lanciati sulla pagina ufficiale del film dei post testuali in prima persona, tramite i quali i Demolitori hanno invitato gli utenti a contattarli per sconfiggere i “furbetti di quartiere”.

Quest’azione ha suscitato numerose reazioni da parte degli utenti, divertiti dalla giornata particolare.


L’operazione è diventata virale scatenando l’interesse dei fan, creando un sentiment fortemente positivo con numerosi commenti e un forte tasso di interazione. Un lavoro molto efficace, soprattutto per aumentare l’awarness del film in vista della sua imminente uscita nei cinema.

 

I Peggiori – Live Coverage Napoli Comicon e Junket

Per il cliente Warner Bros. Pictures Italia, in occasione dell’anteprima de I Peggiori al Napoli Comicon e del Junket a Roma abbiamo documentato la giornata attraverso un live coverage dell’evento, raccontando ciò che è accaduto tramite i canali ufficiali e i canali corporate Warner. In particolare, sono stati utilizzati principalmente Facebook e Instagram, attraverso la pubblicazione di contenuti realizzati in loco con la collaborazione del cast.

L’obiettivo principale dell’attività è stato quello di amplificare sui Social Network i principali eventi di promozione del film, attraverso un live coverage forte e convincente, che permettesse all’intera fanbase dei canali di partecipare attivamente.



L’attività a Napoli ha riscosso, infatti, un’accoglienza positiva da parte degli utenti, che hanno interagito attivamente e hanno permesso di raggiungere un livello di engagement importante.

Per quanto riguarda il Junket del film, abbiamo seguito l’evento tenutosi a Roma con il regista e protagonista Vincenzo Alfieri e il co-protagonista Lino Guanciale. I due hanno incontrato il fumettista Federico Mancosu, che ha realizzato un variant poster originale del film in esclusiva per il Napoli Comicon.

@vincealfieri e @lino_guanciale_official mostrano il bellissimo poster Variant de #IPeggioriIlFilm realizzato da @federicomancosu!

Un post condiviso da Warner Bros. Italia (@warnerbrositalia) in data:

Durante l’incontro, che abbiamo seguito con un live coverage sui social tramite Instagram Stories, è stato lanciato un Q&A sulla pagina Facebook de I Peggiori: Lino Guanciale e Vincenzo Alfieri hanno risposto in video ad alcune delle numerose domande poste dai fan, generando un’ottima redemption e ottenendo un alto livello di engagement.

La copertura di questi due eventi così importanti è stata propedeutica ad alimentare il passaparola positivo sui social network, un’azione che ha molto giovato all’uscita imminente de I Peggiori al cinema.

I Peggiori – Social Media Management, Social ADV e Creatività

Per il cliente Warner Bros. Pictures Italia, abbiamo gestito l’attività di Social Media Management e Social ADV per la promozione del film I Peggiori, con la realizzazione di creatività pensate appositamente per il progetto cercando di coinvolgere al massimo la fanbase dei canali coinvolti.

Uscito nelle sale il 18 maggio 2017, il film diretto dall’esordiente Vincenzo Alfieri è stato considerato come la nuova action-comedy del “nuovo cinema di genere italiano”, caratteristica che ha guidato la nostra attività di promozione in ogni sua fase.

Abbiamo creato e gestito una pagina Facebook, con il supporto dei canali ufficiali Warner Bros. Pictures Italia, seguendo una strategia mirata e specifica. L’obiettivo è stato quello di avvicinare ampi segmenti di pubblico attraverso uno storytelling supportato da format grafici virali e dal forte potenziale di engagement

In particolare, sono state create numerose linee editoriali supportate da asset statici e dinamici volti a presentare i personaggi e il concept di “eroi a pagamento” alla base del film, generando grande curiosità dei fan sulla trama.





Per migliorare il nostro piano di comunicazione, abbiamo integrato delle campagne mirate di social adversiting facendo investimenti selettivi sul target specifico di riferimento. Sono stati particolarmente performanti, infatti, i formati specifici per l’advertising come il Canvas e asset per l’ADV sulle Instagram Stories.

L’attività di Social Media Management per I Peggiori è stata molto efficace, come dimostrato dal raggiungimento degli obiettivi, un’operazione che ha contribuito a rendere popolare il film tra il pubblico italiano anche dopo l’uscita al cinema.

Fortunata – Digital Pr e Social Media Management

Per il cliente Universal Pictures Italia, abbiamo curato le attività di Digital Pr e di Social Media Management per il film Fortunata, nuovo lavoro di Sergio Castellitto presentato alla 69° edizione del Festival di Cannes nella sezione Un Certain Regard.

La nostra attività si è basata principalmente sul creare awarness nei confronti della pellicola e stimolare la discussione tra gli utenti, oltre che massimizzare la presenza del film a Cannes.

In occasione dell’importante partecipazione al Festival, ci siamo occupati di dare l’annuncio con un comunicato ad hoc, seguendo attentamente i giornalisti che hanno avuto la possibilità di vedere il film in anteprima. Dopo aver monitorato le pubblicazioni relative, abbiamo creato una rassegna stampa web mirata con un tool apposito.

Il passaggio del film al Festival di Cannes è stato seguito anche attraverso un social coverage, con un’attività costante di pubblicazione sui canali principali.

Abbiamo coinvolto i talent presenti alla manifestazione facendoci inviare e postando i contenuti da loro prodotti ad hoc.


Oltre che per questo evento rilevante, il film è stato seguito in tutte le sue fasi, con attività di Digital Pr e di Social Media Management.

Per quanto riguarda l’operazione Pr, abbiamo lavorato per far rilanciare i materiali principali sui siti in target, in primis femminili.

Per le operazioni di Social Media Management, invece, è stata creata la pagina ufficiale della pellicola, per la quale sono stati creati appositamente asset statici e dinamici, guardando anche ai trend del momento.

Ogni contenuto realizzato ha avuto l’obiettivo di esaltare le forti caratteristiche della protagonista e degli altri personaggi, mescolando frame dal trailer e animazione dei nomi, generando un consistente livello di engagement e un sentiment positivo.




Grazie ad una strategia specifica e ad un lavoro costante e mirato, con queste operazioni siamo riusciti a raggiungere i nostri obiettivi, fidelizzando il main target e seguendo passo per passo ogni aspetto di promozione del film.

 

Famiglia all’improvviso – Social Media Management

Per il cliente Lucky Red ci siamo occupati delle attività di Social Media Management e Social Adv di Famiglia all’improvviso – Istruzioni non incluse, cercando di coinvolgere al massimo la fanbase della pagina Facebook, realizzando format grafici di differenti tipologie, facendo leva su differenti target.

Uscita nelle sale il 20 aprile 2017, la pellicola ha riscosso un grande successo, restando in testa alle classifiche box office per ben tre settimane, un successo dimostrato anche dal trend positivo della fanpage di Facebook.

Tema principale che ha unito tutti i social content è stato il rapporto padre-figlia, focus centrale del film, reso attraverso asset statici e in movimento. Queste tipologie di post hanno riscosso un enorme successo di engagement, coinvolgendo gli utenti grazie alle frasi più belle tratte dal film, ai commenti del pubblico dopo la visione e a creatività ironiche e divertenti, ispirate alle situazioni comiche presenti nella pellicola.


Per migliorare la comunicazione, abbiamo integrato delle campagne di social adversiting, facendo investimenti selettivi mirati a spingere i migliori asset su target estremamente specifici, tra cui quello formato principalmente da famiglie.

Inoltre, è stata realizzata una promozione dedicata al lancio del trailer ufficiale, che ha riscontrato un grosso successo ottenendo 56K di interazioni ed oltre 1M di video views, superando le previsioni iniziali. Contemporaneamente alle attività, è stato affiancato un costante monitoraggio delle performance social, per garantire la massima efficacia della comunicazione e della strategia effettuata.

Grazie al lavoro svolto, abbiamo contribuito ad alimentare la curiosità e l’entusiasmo degli utenti in relazione al film, con il giusto mix di creatività e promozione.

Power Rangers Il Film – Il tormentone I’m Blue

Per il cliente Leone Film Group, ci siamo occupati delle campagne digital PR, social media e advertising di Power Rangers Il Film, atteso reboot della popolarissima serie anni ’90 “Mighty Morphin Power Rangers“.

Sin da subito il progetto mostrava delle criticità in relazione ai target principali da raggiungere: da una parte, l’esigenza di convincere i kids new adopters, totalmente a digiuno della saga, dall’altra la necessità di indovinare il registro adatto per parlare ai nostalgici, in principio diffidenti verso la nuova incarnazione del franchise. In relazione ai nostalgici, la presentazione dei nuovi personaggi, con il character design più moderno e robotico dei costumi e il nuovo mecha design degli Zord, rappresentava un momento critico nell’avvio della campagna social: per ammorbidire le reaction su questi aspetti abbiamo pensato di puntare sulla simpatia e abbinare i nuovi protagonisti a brani pop famosi, individuando un legame tra il colore del Ranger e il testo del brano musicale stesso.

Tra le varie produzioni, la combo Eiffel 65 e Blue Ranger ha riscosso un successo immediato grazie alla straordinaria sovrapposizione di target tra i fan di lunga data dei Power Rangers e il tormentone “Blue (Da Ba Dee)” degli Eiffel 65, entrambi due cult della cultura pop anni ’90, insieme alla scelta indovinata dell’immagine di accompagnamento. Nelle prime ore l’asset ha ottenuto una reach organica superiore alla media della pagina, riscuotendo reaction entusiaste per la campagna pubblicitaria, come nella citazione di Lega Nerd:

L’accostamento della canzone al personaggio deve aver divertito anche RJ Cycler, interprete del Blue Ranger nel film, che ha ripreso il ritornello di Blue (Da Ba Dee) nel copy di questo post pubblicato sulla sua pagina

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Il trend positivo è continuato anche nelle settimane successive grazie agli altri asset a tema e ad un investimento adv selettivo sul carosello con tutti i characters:

Il nuovo film dei Power Rangers è stato davvero musica per i nostri occhi!

Nuovo algoritmo di Facebook contro i contenuti “non autentici”

Che si tratti di operazioni di clickbait o di notizie discutibili, Facebook è deciso a limitare la visibilità di contenuti “non autentici”. Non è una novità, ci prova da anni con risultati non proprio brillanti. Tuttavia, come dichiarato nell’ultimo post dedicato ai cambiamenti dell’algoritmo, sono in arrivo nuovi strumenti in grado di fare la differenza, che integrano segnali aggiuntivi per il rilevamento di spam e contenuti fuorvianti.


AUTENTICITÀ

Saranno categorizzate le Pagine che chiedono like, commenti e condivisioni, o richieste del tipo “condividi se sei d’accordo”, cuore per X, like per Y. L’obiettivo dichiarato è fare in modo che l’utente interagisca con un post perché lo trova di proprio interesse. Non è chiaro, tuttavia, quante volte si debba incorrere in una call-to-action considerata inappropriata per finire in queste categorie, né se contino ai fini della valutazione anche post pubblicati su Facebook molto lontani nel tempo.


RILEVANZA

Un altro segnale per identificare Pagine che comunicano in maniera scorretta, è il numero di volte che gli utenti decidono di nascondere un post, o le azioni del tipo “Non seguire più”.


HOT TOPIC
Sarà data più rilevanza ai contenuti “caldi”, per i quali si registra un picco di interesse nelle conversazioni degli utenti. Massima attenzione quindi alle attività di real time marketing e newsjacking, per sfruttare il buzz e moltiplicare la visibilità del proprio marchio.