WBElieveinSERIES – Il Trono di Spade – Video Motion Graphic

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Il Trono di Spade è una delle serie tv più amate degli ultimi anni, seguita da un gruppo numeroso di fan in tutto il mondo e arrivata alla sua settima stagione. In occasione dell’imminente release, abbiamo realizzato per il cliente Warner Bros. Pictures un video in motion graphic inserito nel progetto WBelieveinSERIES, linea editoriale tutta dedicata alle serie tv distribuite da Warner.

Per realizzare questo contenuto, abbiamo lavorato su uno storytelling accattivante, focalizzato sulle numerose e intricate relazioni dei personaggi principali, creando una sorta di recap per i milioni di fan in attesa della settima stagione. Il contenuto è stato utilizzato, inoltre, anche per promuovere la sesta stagione in Home Video.

Il post pubblicato sui canali corporate di Warner Bros. Pictures ha ottenuto un forte successo, ottenendo 200K di visualizzazioni e un consistente livello di engagement, con oltre 900 reactions, 80 commenti e un elevato numero di condivisioni.

Un’operazione di real time marketing che ha dimostrato come contenuti di qualità possono creare situazioni di forte engagement attirando l’audience di riferimento, in modo tale da agevolare la partecipazione, l’interesse e soprattutto il passaparola su un determinato evento.

La notte di Game of Thrones sui social

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L’attesissima settima stagione di Game of Thrones è cominciata: nella serata di domenica 16 luglio negli USA, quando da noi erano le tre del mattino, è andato in onda il primo dei sette episodi previsti, ed è stato un successo senza precedenti. Con oltre 16 milioni di spettatori, è stata la première più vista su HBO, con tanto di crash del sito per le numerosissime richieste d’accesso.

L’evento televisivo infiammato le conversazioni sui social prima, durante e dopo la messa in onda. Con il supporto di Datalytics, scopriamo che in Italia, tra il 16 e il 17 luglio, ci sono stati circa 22K tweet originati da circa 10K utenti unici, con il buzz che ha raggiunto il picco massimo proprio alle 3:00 del mattino, con 1.820 tweet. Il tema è rimasto caldo anche nel giorno successivo, con la puntata in replica serale, e nei giorni a seguire, quando hanno cominciato a diffondersi recensioni, pareri e gli immancabili meme.

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Con 13.4K menzioni, circa il 57% di tutte le keyword collegate alle discussioni, l’hashtag più popolare è stato senz’altro #GameOfThrones, seguito da #GoTS7 (6.7K) e #IlTronoDiSpade (2.3K), il titolo italiano della serie. La topic colud ci racconta anche di uno degli avvenimenti più curiosi durante la messa in onda, ovvero il trending topic di un hashtag sbagliato: #gameofthones.

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Nessuna sorpresa sui personaggi che hanno ricevuto il maggior numero di menzioni, che sono anche quelli che sono emersi con più forza in puntata: Arya, Daenerys e Jon conquistano rispettivamente il primo, il secondo e il terzo posto della classifica dei personaggi più citati.

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Nella classifica degli influencer che hanno partecipato alla conversazione, troviamo, in ordine di impression stimate, Francesco Facchinetti, Noemi, iPantellas, Il Triste Mietitore e Chiara Galiazzo.

Questi invece, nell’ordine, i tweet più popolari per numero di retweet.

Game of Thrones è ormai anche un fenomeno di massa che detta il calendario editoriale dei brand più attenti alle opportunità di newsjacking. Di seguito una breve carrellata delle aziende che hanno pubblicato post a tema su Facebook, con il chiaro intento di cavalcare il buzz sull’evento televisivo e intercettare gli spettatori della serie. Ne avete incontrati atri? Fatecelo sapere nei commenti!