WARNER BROS. – HOME ENTERTAINMENT – I PRIMI MINUTI

A partire dal mese di dicembre 2019 abbiamo iniziato a lavorare alla strategia di comunicazione del progetto di Warner Bros. a tema VOD chiamato “Primi Minuti”. Il progetto consente agli utenti di guardare i primi dieci minuti di film selezionati dalla library Home Entertainment su YouTube al fine di incentivare l’utente ad acquistare il film completo.

Alla fine dei primi minuti del film è possibile proseguire la visione cliccando sull’endcard e acquistando il film su YouTube.

In base al titolo in promosso e all’audience potenziale abbiamo fatto uso di un mix dinamico di Facebook, Instagram, Google Search, Youtube, testate di cinema, communities e influencer.

In questo modo i film che entrano in campagna vengono promossi con una strategia che sfrutta il potenziale di ciascun mezzo di comunicazione coinvolto, sia in organico che in advertising, per assicurare al nostro cliente il massimo ROI raggiungibile.

La promozione di “Primi Minuti” Warner ha coinvolto anche communities e influencer in target con i film promossi, in questo modo abbiamo raggiunto anche utenti più difficili da raggiungere attraverso advertising: 

Ad integrare ulteriormente la strategia di comunicazione vi è stato il contributo di testate cinematografiche, come ScreenWEEK, che hanno presentato i primi dieci minuti di alcuni film ai propri lettori, in questo modo abbiamo assicurato al nostro cliente una rilevanza del messaggio anche nei confronti di utenti che meno frequentano social media ma sono più inclini a prendere spunti da siti di informazione cinematografica.

I film selezionati con Warner Bros. hanno contribuito ad allietare occasioni speciali come la settimana di San Valentino o a tenere compagnia durante la chiusura delle scuole in Italia nel mese di marzo.

Ad oggi, il progetto ha totalizzato circa 382 mila video views su YouTube e oltre 10 mila interazioni.

Siamo felici di poter supportare la sezione Warner Home Video con le nostre soluzioni studiate per incrementare le performance di prodotti home video, soprattutto in questo periodo dove il VOD e SVOD rappresenta un pilastro importante per le distribuzioni cinematografiche.

Infinity – Movie Balls – Influencer Activity

In occasione del Natale 2019, abbiamo avuto il piacere di collaborare con Mediaset Infinity per il progetto Infinity Movie Balls, nell’ambito del quale alcuni influencer selezionati hanno ricevuto a casa propria un pacchetto contenente quattro palle natalizie a tema cinema e un codice per accedere a Infinity.

I 15 influencer coinvolti, da noi individuati e contattati, hanno prodotto in tutto 65 contenuti online tra Instagram Post e Instagram Stories, con un engagement totale pari a 65.9K.

Francesco Arca@francescoarca – Engagement: 3.4K

Carolina Crescentini@carolcrasher – Engagement: 2.6K

Riccardo Accattatis@richardhtt – Engagement: 5.8K

Giulia Bevilacqua@giuliabevi – Engagement: 2K

Martin Castrogiovanni @castrito81 – Engagement: 2.1K

Samantha De Grenet@samanthadegrenet – Engagement: 5.5K

Claudio Di Biagio@claudiodibiagio – Engagement: 2.6K

Lorenza Di Sepio@lorenzadisepio – Engagement: 1.9K

Stella Egitto@stellaegitto – Engagement: 1K

Maurizio Merluzzo@themerluzz – Engagement: 15.7K

https://www.instagram.com/p/B6awCdPCaR3/

Il Menestrelloh@ilmenestrelloh – Engagement: 11.3K

Michela Quattrociocche@michelaquattrociocche – Engagement: 6K

Paolo Ruffini@paolinoruffini

Marcello Sacchetta@marcellosacchetta – Engagement: 4.1K

Fabio Troiano@fabiotroiano – Engagement: 1.3K

Rivoluzione Instagram: inizia il test di rimozione del numero di Like sui contenuti

like Instagram

Anticipato da Mark Zuckerberg alla Conferenza per gli sviluppatori di Facebook a San Josè e partito inizialmente in Canada, il test che nasconde il numero di Like sulla piattaforma Instagram arriva anche in Italia: il tasto Like non verrà rimosso ma non sarà visibile pubblicamente il numero dei Mi Piace che possono essere verificati soltanto dal creatore del post.

like Instagram

Si tratta di un grande cambiamento, soprattutto per quella fascia di utenti che fanno di Instagram, una vero e proprio lavoro. Secondo Tara Hopkins, Head of Public Policy EMEA di Instagram, lo scopo è quello di “aiutare le persone a porre l’attenzione su foto e video condivisi e non su quanti Like ricevono”; per la Hopkins solo in questo modo l’esperienza sul social può migliorare. Anche Vincenzo Cosenza, Responsabile marketing di Buzzoole, afferma che gli influencer, in particolare quelli più piccoli, possono beneficiare di questo cambiamento in quanto l’audience non sarà più influenzata dal numero di Like su un determinato contenuto. Inoltre le aziende potrebbero iniziare a porre più attenzione ad altre metriche come la reach (cioè il numero effettivo di persone raggiunte con il contenuto pubblicato), le visualizzazioni, il numero di condivisioni o di commenti.

Non sappiamo ancora quali saranno gli effettivi risvolti (positivi o negativi) di questo cambiamento, ma la notizia ha sicuramente creato subbuglio tra gli influencer. Non ci resta che aspettare per vedere se il test avrà successo o meno.

 

Fonti:

Niente più like su instagram: anche in Italia parte il test di i-D Staff

Niente più Like visibili a tutti sotto i post. La svolta ‘liberatoria’ di Instagram di Alessandro Frau

Instagram nasconde i ‘Like’, al via test in Italia di Redazione ANSA

Instagram introduce il formato orizzontale per IGTV

IGTV

Instagram sta ancora cercando la ricetta giusta per IGTV, il servizio che permette agli utenti di guardare video più lunghi di 60 secondi lanciato quasi un anno fa.

Nel tentativo di incrementare l’utilizzo di IGTV, Instagram ha cambiato il design originale che supportava solamente i formati vertical. Infatti, il social network ha introdotto un design più user friendly che supporta un formato orizzontale dei video in modalità landscape.

La scelta di Instagram ha senso pure da un punto di vista strategico, andandosi a posizionare come competitor di YouTube. Tuttavia, tale formato ancora non prevede monetizzazione, almeno per ora. Infatti, diversi rumor annunciano che Instagram è al lavoro per implementare l’advertising anche per questo formato per permettere ai creator di IGTV video di monetizzare con tali contenuti. A supporto di questi rumor c’è stata l’introduzione, lo scorso febbraio, della possibilità per i creator di inserire nel proprio feed dei post con preview dei loro IGTV video.

I video in formato orizzontale caricati su IGTV saranno mostrati di default in formato vertical. Per passare alla modalità landscape l’utente dovrà selezionare tale modalità e ruotare il proprio smartphone per guardare il video in full screen.

Il supporto di video orizzontali per IGTV è stato richiesto da molti utenti e creator. Infatti, questa nuova feature permetterà agli utenti di creare contenuti nel formato che si adatta meglio alle loro esigenze. Alcune tipologie di contenuti, infatti, non potrebbero performare al massimo in formato vertical. I video in formato vertical funzionano al meglio per i creator che intendono utilizzare un approccio più “vicino e personale”, mentre quelli in formato orizzontale performano meglio quando ci sono più persone nello stesso video e per i così detti high-motion content, come la danza e gli sport.

 

 

Fonte: “Instagram’s IGTV Adds Support for Horizontal Videos – but Still No Monetization” di Todd Spangler.

Instagram: in arrivo i “Branded Content Ads”

Influencer

La scorsa settimana Instagram ha implementato una nuova funzione che permette agli inserzionisti di promuovere i contenuti organici brandizzati degli influencer per raggiungere un pubblico più ampio. Grazie al nuovo tool, gli influencer avranno una nuova opzione grazie alla quale permetteranno ai propri business partner di promuovere i propri post.

I brand avranno accesso ad un pool di utenti maggiore, inclusi coloro che non seguono né l’influencer, né il brand. Prima di questa nuova feature, i brand, potevano raggiungere esclusivamente i follower dell’influencer il cui post veniva sponsorizzato. Adesso, invece, sarà possibile targetizzare un numero maggiore di utenti, andando a beneficiare e dare maggior visibilità sia all’influencer che al brand in questione, sfruttando così nuove sinergie.

Questa funzione, chiamata “Branded Content Ads” ed attualmente ancora in fase di beta testing, era una delle feature più richiesta dalle aziende. Dal blog del gigante social, si annuncia che la feature sarà disponibile a tutti i marketer dal 17 Giugno.

Una nota importante è che Instagram vuole tutelare la trasparenza specificando nel post che il contenuto è soggetto ad una partnership a pagamento con un determinato brand. Questo anche per evitare di incappare in multe o sanzioni dalla Federal Trade Commission.

Instagram, non ha solamente pensato ad incrementare le vendite degli spazi di inserzioni. Infatti la piattaforma sta implementando diverse feature per incoraggiare gli utenti ad acquistare prodotti direttamente da Instagram, volte ad incrementare i ricavi derivanti dall’attività e-commerce. Una di queste feature, in fase di beta testing, permetterà agli utenti di acquistare e pagare i prodotti desiderati senza lasciare l’applicazione.

 

Fonti: “Instagram now lets brands boost organic posts as ads” di Robert Williams

IL GRINCH – Influencer Marketing

Nel mese di novembre, a sostegno dell’uscita de “Il Grinch”l’agenzia Brad&k Productions di Roma ha selezionato per il cliente Universal Pictures Italy all’interno della strategia digital coordinata dal team del digital marketing Universal, un ambassador molto speciale al fine di promuovere il film d’animazione nel territorio italiano: Cristiano Malgioglio.

La figura di Cristiano Malgioglio ha contribuito ad aumentare l’awareness del film, e a donare una luce tutta nuova al personaggio del Grinch, facendolo distaccare nettamente dal personaggio interpretato da Jim Carrey grazie a uno storytelling adeguato.

Nei 3 contenuti realizzati e progettati sempre con la nostra direzione artistica e il nostro intervento di editing di precisione, Cristiano Malgioglio ha reso al meglio e con semplicità le caratteristiche di un personaggio senza tempo.

Le pubblicazioni hanno ottenuto 50.000 tra commenti, reactions e condivisioni e hanno ricevuto feedback esclusivamente positivi da fan di tutte le età.

 

 

 

Lego Ninjago – Il Film: operazione influencer

Per l’uscita al cinema di Lego Ninjago Il Film, abbiamo selezionato 7 influencer e seguito la relativa operazione di influencer marketing volta a raggiungere il target di riferimento del film.

Le figure individuate sono state: i Mates, noto gruppo du Youtuber gamer, Brazo Crew, e LaSabriGamer e Leonardo Decarli. 

Questi ultimi due sono stati scelti anche per doppiare due personaggi della pellicola.

Ciascuno dei creator ha sviluppato un suo concept specifico nel format di appartenenza, legandosi non solo al film, ma anche al mondo LEGO Ninjago.

Mates si sono divertiti a realizzare due video challenge in cui venivano sfidati da Garmadon, il “villain” del film, a risolvere una serie di prove per poter uscire dal luogo in cui erano stati tratti a tradimento e poter vedere in anteprima Lego Ninjago Il Film. Tra travestimenti e gare di abilità, ciascun creator si è associato a uno dei Ninja protagonisti del film, usando la relativa abilità per aiutare il gruppo ad uscire dalla trappola.

Brazo Crew invece ha coinvolto le sue figlie per rispondere alla challenge realizzando due video. In uno i tre si sono sfidati a montare le minifigure nel più breve tempo possibile, nell’altro a reinterpretare il trailer del film e le scene più divertenti

 

 

Protagonista dell’operazione è stato anche uno dei doppiatori del film, Leonardo Decarli, che si è trasformato nel suo video in un aspirante ninja. Leonardo ha affrontato le quotidiane più “scomode” cercando di tirarsi d’impiccio usando le sue abilità da ninja, ma non sempre ci è riuscito 🙂

 

 

Infine LaSabriGamer nel suo video ha raccontato la sua esperienza da doppiatrice, con la passione e l’entusiasmo che la contraddistingue… una vera Nya…

 

 

Come Un Gatto In Tangenziale – Influencer Marketing, Digital PR e Social Media Management

Uno dei successi delle festività natalizie 2017 è stato sicuramente Come Un Gatto In Tangenziale, il nuovo film di Riccardo Milani con la coppia formata da Paola Cortellesi e Antonio Albanese, che ha ottenuto oltre 3 milioni di incasso solo nel primo weekend di uscita.

Per sostenere la promozione e la comunicazione del film, distribuito da Vision Distribution, ci siamo occupati delle attività di Influencer Marketing, Digital PR e di Social Media Management declinando la strategia di comunicazione sui social ufficiali della distribuzione.

Per seguire il filo conduttore della strategia abbiamo esaltato il focus di Come Un Gatto In Tangenziale, ovvero le differenze tra centro e periferia, organizzando un’operazione di Influencer Marketing coinvolgendo sia i talent del film che dei creator in target con il titolo.

Per la realizzazione del video, abbiamo elaborato un concept specifico che portasse alla luce il nodo centrale del film, ovvero le differenze tra centro e periferia, e che coinvolgesse i protagonisti principali del titolo, Paola Cortellesi e Antonio Albanese.

Dopo un’attenta analisi sui più influenti creator italiani, abbiamo selezionato gli Actual, coppia di influencer consolidata sul web e molto popolare a Roma e dintorni, perfettamente in target con l’obiettivo da raggiungere.

A sostegno della promozione del film, abbiamo svolto un’intensa attività di Digital PR e di Social Media Management, con il piazzamento di contenuti in esclusiva e un posting plan creato ad hoc per raggiungere target selezionati.

Sono stati creati, per incrementare l’awarness nei confronti di Come Un Gatto In Tangenziale, asset statici e dinamici, in particolare diversi meme review e un asset video ispirato da un’applicazione molto in voga tra i giovani, ovvero Tinder:

Sing – operazione influencer

Per l’uscita al cinema di Sing, il nuovo film dei creatori di “Cattivissimo me”, abbiamo individuato quattro Creator legati al pubblico che si voleva raggiungere, Dread, Maryna, Leonardo Decarli e Ehi Leus, che sono stati coinvolti in una serie di operazioni e avvenimenti che hanno accompagnato il film all’uscita.

I quattro Creator hanno accompagnato le varie iniziative e i concorsi legati alla promozione del film, ed in particolare hanno dedicato due video a Sing. Nel secondo si sono divertiti a “sfidarsi” tra loro cantando una canzone, da loro scelta tra quelle presenti nella pellicola targata Illumination Entertainment e interpretandola “nei panni” del personaggio del film che più hanno amato  (Dread – il koala Buster Moon, Maryna – la maialina Rosita, Leonardo – il “piggy power” Gunter e Ehi Leus – la porcospina Ash). Ad introdurre questa challenge è stato Dread, ossia il koala che nel film dà avvio alla competizione tra i personaggi.

Qui trovate alcuni esempi.

Ehi Leus che canta la sua versione di “Call me maybe”

Leonardo Decarli nella sua interpretazione di “Fireworks”

Ed infine Maryna che canta in metro “Bad Romance”

 

Infine Leonardo Decarli ha avuto anche la possibilità di volare a New York nello Youtube Space sul “palco” ricostruito di Sing, per realizzare il suo video nei panni di “Gunter”… con tanto di tutina iconica del personaggio. Di seguito potete vedere il suo vlog dell’esperienza nella città americana.

Wacraft: L’Inizio – Influencer Ambassador

Per l’uscita al cinema di Warcraft – L’Inizio, basato sul gioco e fenomeno globale della Blizzard Entertainment, abbiamo individuato tre Creator legati al pubblico che si voleva raggiungere,  Stepny, Anima e Klaus, che sono stati costantemente coinvolti in una serie di operazioni e avvenimenti che hanno accompagnato il film dall’avvio, con il rilascio del primo materiale ufficiale, all’uscita al cinema.

I tre YouTuber hanno accompagnato le varie iniziative e i concorsi legati alla promozione del film e hanno anche rilanciando i materiali ufficiali di Warcraft – L’Inizio a partire dal poster. Qui di seguito, ad esempio,  un Gram di lancio del poster realizzato in occasione del Romics.

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I tre gamer hanno dedicato al film una serie di video, sia commentando i due trailer rilasciati, che rilanciando materiali inediti: uno di loro, Klaus, è stato invitato a Los Angeles per passare una giornata speciale sul set ricostruito del film insieme ad altri influencer da tutto il mondo.

Qui sotto potete trovare tre esempi di video che i tre ragazzi hanno realizzato in questa operazione in cui sono stati coinvolti, uno in cui commentano il trailer, un altro sul resoconto della giornata a LA e un altro ancora che contiene la “recensione” del film che i tre hanno potuto vedere in anteprima a Milano.