HIT MANIA TRAILER – I trailer più popolari di Giugno 2019

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Anche questo mese ritorna la rubrica #HitManiaTrailer con la classifica dei trailer più popolari sui social nel mese di Giugno. A sorpresa, al primo posto troviamo il trailer ufficiale non di un film ma di una serie TV targata Netflix: stiamo parlando dell’attesa terza parte de La Casa di Carta con un Engagement Score di 183.8K703.8K video views totali.

 

Nonostante le visualizzazioni totali maggiori (1.5M), il trailer ufficiale di Frozen 2 si ferma in seconda posizione con un Engagement Rate di 113.1K. Altri due titoli distribuiti da Walt Disney Pictures Italia sono presenti all’interno della top ten: benchè sia stato lanciato ad inizio aprile, il trailer ufficiale de Il Re Leone continua ad ricevere ottimi riscontri dall’audience, ottenendo il sesto posto della classifica con un Engagement Rate di 57.1K e 654.8K video views totali, mentre il nuovo trailer di Onward si posiziona al nono posto con un Engagement Rate minore (22.9K), ma un totale di video views maggiore (1.1M).

Per gli amanti del genere d’azione, in classifica possiamo trovare al quinto posto il trailer ufficiale di Rambo Last Blood che ottiene un Engagement Rate di 60.3K e 902.4K video views totali e al settimo posto il secondo trailer italiano ufficiale di Hobbs & Shaw (lo spin-off di Fast & Furious) con 1.1M video views totali e 54.7K di Engagement Rate.  Invece al quarto posto si posiziona il teaser trailer di Le Mans ’66 – La Grande Sfida che ottiene 253.5K video views totali e un Engagement Rate di 76.3K. Infine al decimo posto in soli tre giorni dal lancio, il trailer di Charlie’s Angels arriva a 636.4 video views totali con un Engagement Rate di 22.8K.

In ottava posizione troviamo il trailer di Arrivederci Professore, il nuovo film di Notorious con Johnny Deep, con 1.4M video views totali e un Engagement Rate di 22.9K.

Sul podio, insieme a La Casa di Carta e a Frozen 2, possiamo trovare un’altra serie TV Netflix: arrivato alla sua terza stagione Stranger Things con il suo trailer ufficiale arriva a 271.6K video views totali con un Engagement Rate di 82.7K.

Non dimenticate di tornare su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Luglio o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.

Serie Tv Warner – Amazon Prime Day Social Coverage

Ogni anno Amazon celebra l’Amazon Prime Day, una giornata di offerte speciali dedicate agli utenti iscritti al programma Prime dell’e-commerce che interessa diversi prodotti, tra cui anche edizioni speciali di serie tv.

In vista di questo importante evento, abbiamo realizzato un progetto di social posting e advertising per il cliente Warner Bros. Pictures, volto a promuovere le nuove complete edition delle Serie Tv Warner in offerta speciale durante il Prime Day.

L’obiettivo principale è stato arrivare il più vicino possibile al pubblico dei serial, utilizzando come copy alcune frasi iconiche che hanno toccato le corde emotive dell’utente.

Dopo aver realizzato un posting plan ad hoc, per ogni serie tv prevista in promozione è stata realizzata una creatività apposita. Facendo leva sull’effetto nostalgia, abbiamo creato degli asset statici composti da un’immagine e da una frase evocativa estrapolata dalla serie tv, utilizzati per creare un vero e proprio countdown.

Le creatività sono state pubblicate sui canali ufficiali Warner Bros., poi promossi in ADV sulla core audience di ogni serie TV.

L’attività è culminata il giorno dell’Amazon Prime Day, con la pubblicazione di un video in motion graphic: il video ha ripresentato nuovamente tutte le serie in promozione durante il Prime Day attraverso uno storytelling che ha fatto leva sulla nostalgia e l’affezione dei fan.

Di seguito gli asset statici che hanno ottenuto maggior engagement durante l’operazione:

1.Buffy 

2. The OC

4. How I Met Your Mother

4. Il Trono di Spade

5. The Following

6. Sons of Anarachy

7. True Blood

8. True Detective

9. Six Feet Under

Il nostro lavoro per l’Amazon Prime Day ha generato buoni risultati in termini di engagement totale, che ha raggiunto quasi 12K, e di sentiment generalmente positivo all’iniziativa.
Gli utenti si sono dimostrati interessati al prodotto in offerta e hanno apprezzato il richiamo alle loro serie preferite.

ABC Studios Italia – Social Media Management

ABC Studios IT, serie tv, ABC Studios

Le serie TV stanno acquistando sempre più importanza nel panorama dell’intrattenimento. Per Walt Disney Company Italia, distributrice delle serie tv prodotte da ABC Studios, abbiamo creato e gestito, realizzandone anche gran parte delle creatività originali, una pagina che coinvolgesse il pubblico italiano nelle storie raccontate.

ABC Studios è un canale americano non presente sul territorio italiano come emittente pura, produce e distribuisce titoli come Grey’s Anatomy, Le Regole Del Delitto Perfetto, C’era Una Volta e altre produzioni molto care al pubblico italiano, che negli anni si è affezionato alle storie e ai personaggi raccontati.

Sostenute prima dai canali Corporate Disney, con lo spopolare delle produzioni seriali e con il crescente affetto del pubblico, è stato necessaria la creazione di uno spazio dedicato esclusivamente agli appassionati delle serie tv. La pagina ABC Studios IT, nata nel Gennaio 2015, è stata in grado di affezionare il suo pubblico con la pubblicazione di asset statici e in movimento.

La caratteristica vincente della fan page è il sapersi dimostrare sempre in linea con le ultime mode sui social in fatto di creatività, sapendo sfruttare anniversari di messe in onda delle serie tv, ricorrenze particolari, occasioni di real time marketing, compleanni e novità.
La sua forza sta soprattutto nell’essere estremamente vicina ai fan, usando il loro linguaggio, a volte ironico, a volte emozionale, capendo le loro esigenze, con un tono molto vicino, se non del tutto uguale, a quello da loro utilizzato.
Non solo con diversi tipi di creatività, ma anche con quiz studiati ad hoc per intrattenere il pubblico delle serie tv più amate.

ABC Studios IT è diventata un modello sia per le pagine fan, che riprendono spesso e volentieri le creazioni della corporate, sia nel panorama EMEA ABC Studios, con le pagine sorelle degli altri paesi che localizzano asset ideati dalla corporate italiana.

Serie di punta della corporate è chiaramente la serie tv prodotta da Shondaland Grey’s Anatomy, in onda da ben 13 stagioni, con un pubblico prevalentemente femminile e una fan base sempre crescente. Soddisfacente anche il risultato delle creatività prodotte per Le Regole del Delitto Perfetto, altra serie tv prodotta da Shonda Rhimes e per C’era Una Volta, serie tv fantasy nata dai creatori di Lost.

L’obiettivo di fidelizzare e affezionare ancora di più il pubblico alle produzioni ABC Studios procede con grandi e soddisfacenti risultati, grazie alla continua e innovativa produzione di creatività, di asset statici e in movimento che catturano l’attenzione dei fan e li fanno sentire in una community che capisce i loro desideri, le loro aspettative e come direbbero loro… i loro feels.

Serie Tv Warner – WBelieveInSeries

Per la divisione home entertainment di Warner Bros. Italia, abbiamo curato un progetto social di produzione grafica ed editoriale con lo scopo di promuovere le edizioni DVD e Blu-ray di alcune popolari Serie Tv Warner e FOX.

Il progetto nasce dal nostro amore per le Serie Tv e dalla ferma convinzione che personaggi e storie raccontati nella media e lunga serialità appassionino oggi un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo, tanto quanto le produzioni cinematografiche. Crediamo anche nella forza dei social network e da sempre fondiamo le strategie di comunicazioni su quattro pilastri comunicanti: creatività, copy, target e momento. Su questi presupposti è nato il progetto WBelieveInSeries.

Per ogni serie coinvolta nel progetto, abbiamo quindi ideato e prodotto differenti format grafici, sfruttando le leve editoriali più congeniali alla serie e al momento e inserendoli nei calendari editoriali con il rimando all’acquisto dei cofanetti su Amazon. Il progetto ha previsto inoltre anche investimenti  selettivi in Facebook ADS, mirati a promuovere i migliori asset su target di riferimento estremamente specifici.

Di seguito una carrellata di esempi con differenti declinazioni e formati in base alla serie e alla leva editoriale:

The Big Bang Theory
Serie TV Warner Bros.

Social asset dinamico realizzato per promuovere la stagione 9 in DVD legando il concetto di binge watching e weekend di brutto tempo

Social asset statico realizzato per promuovere la stagione 9 in DVD sfruttando un tormentone della serie

Arrow & The Flash
Serie Tv Warner Bros. e DC COMICS

Gif realizzata per promuovere la stagione 4 di Arrow in DVD e la stagione 2 di The Flash in Blu-ray e DVD. L’asset ingaggia gli utenti invitandoli a bloccare l’animazione per scoprire l’identità del personaggio a cui corrispondo.

Canvas realizzato per promuovere la stagione 4 di Arrow in DVD e la stagione 2 di The Flash in Blu-ray e DVD sfruttando la concomitanza della serata “Vivi l’impossibile” di Italia1, durante la quale vanno in onda le nuove stagioni delle serie tv warner dc comics.

American Horror Story: Hotel
Serie TV FOX distribuita in home video da Warner Bros.

Mograph realizzato per promuovere la stagione 5 in DVD in occasione dell’Epifania

Homeland
Serie TV FOX distribuita in home video da Warner Bros.

Social asset statico che sfrutta il meccanismo di engagement delle reaction di Facebook inserendolo nel contesto editoriale della serie

Blindspot
Serie Tv Warner Bros.

Canvas realizzato per promuovere la stagione 1 in Blu-ray e DVD

Il Trono di Spade
Serie Tv HBO distribuita da Warner Bros.

Social asset statico a “comparsa”, realizzato per promuovere la stagione 6 della serie in Home Video.

Tipologia di meme virale, detto “a croce”, utilizzato per promuovere la stagione 6 in Home Video.

Motion asset realizzato per ricordare ai fan dell’imminente uscita della nuova stagione della serie, senza dimenticare di promuovere la stagione 6 in Home Video.

Pretty Little Liars
Serie Tv ABC distribuita da Warner Bros.

Social asset statico reaction, utilizzato per coinvolgere i fan e promuovere la sesta stagione della serie tv in Home Video.

Social asset “a croce” dedicato ai personaggi principali della serie tv, utilizzato per promuovere la stagione 6 in Home Video.

The Vampire Diaries
Serie tv CW distribuita da Warner Bros.

Asset statico realizzato nel periodo estivo d’esami, utilizzato per promuovere la stagione 7.

Asset statico utilizzato per promuovere la stagione 7 della serie tv.

The Originals
Serie tv CW distribuita da Warner Bros. 

Asset Gif dinamico, con l’obiettivo di promuovere la serie 3 della serie tv in Home Video.

True Blood
Serie tv HBO, distribuita da Warner Bros.

Asset statico con reactions, utilizzato per promuovere le stagioni 6 e 7 in Home Video.

Batman (1966-1968)

Serie tv distruibita da Warner Bros. Television

Asset dinamico, realizzato in ricordo di Adam West, protagonista della serie tv cult.

Le performances dei post #WBelieveInSeries sono state confrontate con post analoghi realizzati per promuovere le stesse serie tv in home video sugli stessi canali social, ma senza l’ausilio di creatività dedicate. Il parametro di confronto scelto è il post interaction rate medio, un indicatore qualitativo che rappresenta la % degli utenti che hanno interagito realmente con il post, rispetto al numero di utenti totali raggiunti dal post stesso. Da questa analisi i post #WBelieveInSeries sono emersi con un post interaction rate medio maggiore il doppio rispetto al benchmark di riferimento.

Attraverso le varie declinazioni realizzate abbiamo quindi dimostrato che un social asset di qualità, con il giusto abbinamento di creatività e copy, postato al momento giusto e promosso sul target pertinente aiuta a veicolare un contenuto più commerciale, rendendolo più appealing per i fan, aumentandone la viralità e di conseguenza i tassi di conversione secondari quali i click sulle landing di acquisto dei cofanetti Blu-ray e DVD.