Kinder – Progettazione di visual per la licenza Star Wars: Gli Ultimi Jedi

Per il cliente Kinder Italia abbiamo gestito la progettazione editoriale, creativa e grafica dei social media asset legati alla licenza di Star Wars: Gli Ultimi Jedi, distribuito nelle sale italiane da Disney a Dicembre 2017.

Lo scopo del progetto verteva sulla realizzazione di un kit di asset statici e animati, per promuovere le confezioni dei prodotti da forno Kinder a tema Star Wars: Gli Ultimi Jedi, in concomitanza con la distribuzione del film nelle sale: grazie alla collaborazione tra Kinder e Disney Italia, in ogni confezione di Kinder Brioss, Kinder Colazione Più e Kinder Pane Cioc era possibile trovare infatti un magnestik rappresentate uno dei celebri personaggi della saga di Star Wars e un codice per partecipare ad una promozione che metteva in palio dei biglietti per il cinema.

L’esecuzione grafica degli asset doveva tenere conto quindi di molteplici fattori al fine di individuare il corretto equilibrio tra le esigenze del cliente principale Kinder Ferrero, le regole di comunicazione del licenziatario Disney Italia, le styleguide imposte da Lucas Film a livello internazionale e i format più consoni a conseguire soddisfacenti livelli di engagement in organico e in advertising su Facebook e Instagram. Un compito certamente non facile, che il nostro team creativo è riuscito a portare a termine con successo in virtù della lunga esperienza maturata nella gestione dei contenuti digital delle più grandi franchise degli ultimi 10 anni (per citarne alcune oltre Star Wars, gli universi Marvel e DC Comics, l’universo Wizarding World di Harry Potter, Jurassic World, Fast & Furious, e tutti i più popolari franchise animati tra cui FrozenMinions e Cattivissimo Me, Cars, Dragon Trainer, Pets – Vita Da Animali, Madagascar, Kung Fu Panda).

Di seguito alcuni dei top performing content della campagna:

1) Social asset statico per Facebook dedicato a Chewbecca e Kinder Colazione Più

2) Social asset statico per Facebook dedicato a Rey e Kinder Brioss

3) Social asset animato per Instagram dedicato a Chewbecca e Kinder Colazione Più

Lasciati tentare dalla forza #Kinder e inizia la giornata dal lato della dolcezza!

Un post condiviso da Kinder Italia (@kinderitalia) in data:

Il nostro coinvolgimento ha visto anche la sceneggiatura di uno spot radio per la promozione della campagna, con la partecipazione di Luca Ward nelle vesti di speaker.

Oscar 2018, pioggia di nomination per i film a cui abbiamo lavorato

La stagione dei premi entra nel vivo con le nomination agli Oscar, annunciate oggi dal Samuel Goldwyn Theater di Beverly Hills, e sono tantissime le candidature conquistate dai film di cui abbiamo curato la comunicazione digitale.

Un successo annunciato per Dunkirk, in nomination come Miglior Film, Migliore Regia per Christopher Nolan, Miglior Fotografia, Miglior Montaggio, Migliore Scenografia, Miglior Sonoro, Miglior Montaggio Sonoro, Migliore Colonna Sonora.

L’ora più buia, con uno straordinario Gary Oldman nei panni di Winston Churchill, in questi giorni in sala,  si aggiudica sei nomination come Miglior Film, Miglior Attore Protagonista, Migliore Scenografia, Migliore Fotografia, Migliori Costumi e Miglior Trucco.

Blade Runner 2049, strepitoso sequel diretto da Denis Villeneuve di una delle pietre miliari del cinema, concorre all’Oscar nelle categorie Migliori Effetti Speciali, Migliore Scenografia, Miglior Fotografia, Miglior Sonoro e Miglior Montaggio Sonoro.

Quattro le nomination per Star Wars: Gli Ultimi Jedi, il film-evento di Rian Johnson: Miglior Montaggio Sonoro, Miglior Sonoro, Migliore Colonna Sonora e Migliori Effetti Speciali.

Nelle categorie Migliori Costumi e Miglior Trucco, concorre agli Oscar 2018 Vittoria e Abdul, con Judi Dench nei panni della Regina Vittoria.

La favola senza tempo de La Bella e la Bestia, con il sontuoso live action diretto da Bill Condon, conquista le nomination per le Migliori Scenografie e i Migliori Costumi.

I colori e le musiche di Coco, ultimo capolavoro Disney•Pixar, colpiscono nel segno e fanno guadagnare alla pellicola le candidature come Miglior Film di Animazione e Miglior Canzone (Remember Me).

Guardiani della Galassia Vol. 2 di James Gunn, secondo film dedicato all’omonimo gruppo di supereroi Marvel, compete per i Migliori Effetti Speciali.

Nella categoria Migliore Sceneggiatura Non Originale, si aggiudica una nomination The Disaster Artist, il film diretto e interpretato da James Franco che racconta i retroscena di una delle pellicole peggiori mai realizzate. 

The Disaster Artist

Infine Kong: Sull Island, moderna ed innovativa rivisitazione del franchise di King Kong, è in nomination per i Migliori Effetti Speciali.

Non ci resta che incrociare le dita e attendere il 4 marzo per la cerimonia di premiazione, per sapere quanti Oscar porteranno a casa i titoli a cui abbiamo lavorato con passione,  raccontando le loro storie sui social network.

 

Star Wars: Gli Ultimi Jedi – Social Media Management e Live Coverage

Star Wars: Gli Ultimi Jedi

Per The Walt Disney Studios Italia abbiamo curato la strategia di comunicazione di Star Wars: Gli Ultimi Jedi sui social ufficiali, impostando e gestendo il calendario editoriale.

Ci siamo occupati inoltre della copertura live e e della post-produzione del materiale audiovisivo degli eventi associati al lancio del film, come l’anteprima italiana a Napoli dell’11 dicembre 2017 e l’evento della Gazzetta dello Sport a Milano del 13 dicembre.

Respirate… che cosa vedete? Sono le foto dall’anteprima de Gli Ultimi Jedi che si è tenuta questa sera a Napoli! Gli Ultimi Jedi è al cinema dal 13 dicembre! www.GliUltimiJedi.it

Posted by Star Wars on Montag, 11. Dezember 2017

 

Abbiamo seguito la promozione sui social network dell’VIII episodio della saga fin dall’annuncio del regista e del cast. Abbiamo gestito i lanci dei trailer internazionali e la comunicazione a sostegno elaborata da Walt Disney Studios a livello europeo e internazionale.

Molto impegnativa la moderazione degli account ufficiali, che hanno capitalizzato un engagement straordinario e che, per tutta la durata della promozione del titolo, sono stati sede di discussioni molto animate sul penultimo capitolo della saga più amata di tutti i tempi.

Prodotto da Kathleen Kennedy e Ram Bergman, per la regia di Rian Johnson, Star Wars: Gli Ultimi Jedi ha visto tornare sul grande schermo gli interpreti nuovi e vecchi della saga: Mark Hamill, Carrie Fisher, Adam Driver, Daisy Ridley, John Boyega, Oscar Isaac, Lupita Nyong’o, Andy Serkis, Domhnall Gleeson, Anthony Daniels, Gwendoline Christie, Kelly Marie Tran, Laura Dern e Benicio Del Toro. Il film ha totalizzato 4.6 milioni al botteghino in Italia nel suo primo weekend di programmazione (14/17 dicembre 2017).

Disney – Force Friday II – Influencer Marketing e Digital PR

Per supportare il secondo Force Friday, l’evento globale in cui Disney ha svelato il nuovo merchandising di Star Wars e, in particolare, de Gli Ultimi Jedi, abbiamo ideato e gestito per Disney un’operazione di Influencer Marketing e Digital PR in occasione dell’apertura straordinaria del Disney Store di Milano venerdì 1 settembre.

Abbiamo coinvolto un gruppo di influencer, blogger e giornalisti in target con il franchise che hanno avuto accesso esclusivo allo Store per scoprire in anteprima il nuovo universo di gadget di Star Wars e per darne visibilità “live” e nei giorni successivi sui loro canali.

I risultati, in termini di copertura e di engagement, hanno superato le aspettative alimentando efficacemente l’hype per l’evento, nonostante gran parte dei post siano stati lanciati subito dopo mezzanotte, l’orario internazionale di apertura degli Store.

Gli influencer coinvolti – Johnny Creek, Tyler Strikes, Sniper Lyla, Golden Giampy e Lady Hila Moore – e i blogger – Antonio Moro e Roby Rani – hanno postato complessivamente 16 post su Facebook, 14 post su Instagram e 24 Instagram stories, generando un volume complessivo di oltre 40.000 interazioni e circa 180.000 visualizzazioni delle Stories.

Inoltre, sia Lega Nerd che Wired hanno dato ampia visibilità al Force Friday II attraverso la pubblicazione di due articoli dedicati con foto e video in anteprima.

⚔️ with @aldomontano ⚔️ #findtheforce #forcefridayII @disneyitalia

Un post condiviso da Tyler Strikes (@trustnotyler) in data:

Attenti a quei due!! 😂😂😂 @disneyItalia #FindTheForce #ForceFridayII

Un post condiviso da Gianpaolo (@goldengianpy) in data:

Quando capisci che @johnnycreek è un troppo fan di Star Wars. 🍉 / @disneyitalia #ForceFridayII #FindTheForce

Un post condiviso da Hila(ria) Narducci (@hilamoore) in data:

Star Wars Day: Tutti i brand che usano la forza

“Che la Forza sia con te” è una delle battute più celebri della storia del cinema, che ha da tempo abbattuto i confini della fanbase del franchise più amato di tutti i tempi, per entrare a far parte della cultura popolare in tutto il mondo.

C’è almeno un giorno in cui Star Wars detta sui social il calendario editoriale dei brand più attenti alle opportunità di newsjacking, ed è lo Star Wars Day, celebrato per tradizione il 4 maggio, a causa della popolarità del gioco di parole tra la famosa citazione “May the Force be with you” e “May the fourth be with you” (legato al doppio significato della parola “may”, che può significare – in base al contesto – sia “possa” oppure “maggio”, e dall’assonanza tra le parole Force, “Forza”, e fourth, “quattro”).

L’impatto emozionale è più alto che mai, dopo la recente uscita a Natale scorso dello spin off Rogue One: A Star Wars Story, e la grandissima attesa per l’Ep. VIII della saga, Gli Ultimi Jedi, in arrivo a dicembre 2017, e Han Solo: A Star Wars Story, in uscita a maggio 2018. Così, i brand non hanno certo perso l’occasione di partecipare alle conversazioni, realizzando contenuti a tema ispirati alle più recenti tendenze in materia di content marketing.

Se osserviamo bene i contenuti più popolari, possiamo trovare tre grandi linee di ispirazione, talvolta anche unite tra di esse. Le immagini che ricordano quelle classiche della serie attraverso gli oggetti del brand promozionato la fanno da padrone, così come i giochi di parole legati agli slogan di Star Wars. Talvolta, le due cose si uniscono, in altri casi rimangono separate:

Altrimenti, l’idea più semplice è giocare su un font uguale a quello caratteristico della saga o magari sui classici titoli di testa originali (quest’ultima, a dire il vero, non proprio un’idea originalissima):

C’è poi il caso delle aziende che hanno un rapporto stretto con l’universo di Star Wars, dei veri e propri partner commerciali, che quindi non ‘sfruttano’ semplicemente la giornata del 4 maggio, ma portano avanti una promozione dei prodotti targati Star Wars che va avanti tutto l’anno. L’esempio più importante (anche a livello di complessità della promozione) è quello della Lego, ma c’è anche chi vende i film della saga (Tim Vision ed Euronics):

Un bot per conoscere le vie della Forza

Yoda

In occasione dell’uscita in home video di Rogue One, abbiamo studiato un bot per Messenger che mette alla prova i fan: attraverso un percorso guidato, l’utente valuta le proprie conoscenze di Star Wars e scopre infine a quale lato della Forza appartiene.

Le domande del bot hanno ad oggetto dodici personaggi secondari della saga, di cui, attraverso un menu a scelta multipla, si devono indovinare i nomi.

Il tono di voce del bot è ispirato alla terminologia e alle atmosfere care ai fan, che contribuisce a suggestionare i partecipanti e coinvolgerli nella narrazione. Il bot infatti si comporta e risponde come se fosse un droide protocollare programmato per le relazioni umani-cyborg, e le sue risposte sono parafrasi di alcune delle citazioni più iconiche della saga.