Hit Mania Trailer – I trailer più popolari di Gennaio 2018

 

Hit Mania Trailer – La classifica dei trailer più popolari sui social mostra un andamento curioso nel mese di Gennaio 2018: da una parte inizia infatti l’avvicendamento con i trailer che anticipano le prime release cinematografiche del 2018, dall’altra invece ritroviamo i trailer che hanno acceso le conversazioni degli utenti sui social nell’ultima parte del 2017.

Al primo posto infatti domina incontrastato il Trailer Finale di italiano di Cinquanta Sfumature di Rosso che, entrando nel vivo della campagna di lancio, totalizza nel solo mese di gennaio un engagement score di 1.4 M: un risultato straordinario, a conferma di un trend costante che ha posizionato il contenuto sempre ai vertici della classifica dei trailer più popolari sui social, nonostante il rilascio del trailer sia avvenuto a inizio Novembre 2017.

Seconda posizione per il Teaser Trailer di Avengers: Infinity War: il terzo capitolo del franchise in uscita il 25 Aprile, ottiene un engagement score di 228.7 K. A riprova dello straordinario successo social di Mr. Grey, nonostante sia immediatamente successivo in classifica, il punteggio di Avengers è pari a circa un quinto di quello di Cinquanta Sfumature di Rosso.

In terza e quarta posizione ritroviamo due trailer che hanno beneficiato della coda lunga di reaction a seguito delle release cinematografiche a cavallo delle feste: si tratta di Star Wars: Gli Ultimi Jedi e Jumanji – Benvenuti nella Giungla, con engagement score di 207.2 K e 196.6 K rispettivamente.

In quinta posizione la prima new entry del mese con un titolo di Universal Pictures International Italy: il trailer di Mamma Mia! Ci Risiamo, con un engagement score di ben 146.8 K, conferma le impressioni avute con il rilascio dei primi materiali del film: nonostante siano passati dieci anni dal primo capitolo, i fan mostrano un affetto intatto per la storia e attendono con trepidazione il ritorno dei protagonisti sul grande schermo, tanto da posizionare il trailer anche al quinto posto dei contenuti più popolari dall’attivazione del servizio. 

Con un engagement score di 123.9 K, sesto posto per il trailer di The Midnight Man, l’horror di Adler Entertainment che ha sorpreso positivamente al botteghino: una conferma di come una strategia di promozione social e advertising costante e mirata sul target destinatario sia uno degli elementi necessari per una buona riuscita al box-office.

In settima e ottava posizione con engagement score molto simili, il Teaser Trailer Italiano di Black Panther (116.6 K) e il Trailer Italiano di Ready Player One (111.2 K). Nonostante il posizionamento simile, bisogna precisare che per Black Panther si tratta di un contenuto rilasciato a Giugno, mentre per il titolo di Warner Bros. Entertainment Italia il debutto è avvenuto a Dicembre. Per il cinecomic distribuito da Disney si tratta quindi di una bella conferma in vista dell’imminente uscita del 14 Febbraio.

Seguono in nona e decima posizione i trailer di altri due blockbuster distributi da Warner Bros. Entertainement Italia con una interessante inversione di tendenza: nonostante il trailer di Rampage – Furia Animale sia stato rilasciato a Novembre e abbia conseguito a Gennaio soltanto 14.1 K video views totali, nello stesso periodo ha ottenuto un engagement score (95 K), superiore al Nuovo trailer ufficiale italiano di Tomb Raider (82.5 K) che è stato rilasciato invece a metà Gennaio e ha registrato un maggior numero di video views (2.7 M video views totali).

Cliccate su Hit Mania Trailer per scoprire le evoluzioni della classifica nel mese di Febbraio o scriveteci a hitmaniatrailer@bradek.it se desiderate che i vostri trailer appaiano in classifica.

Hit Mania Trailer – La classifica dei trailer più popolari sui social network

Brad&K Productions s.r.l. è lieta di presentare Hit Mania Trailer – La classifica dei trailer più popolari sui social network: trailer.bradek.it

Hit Mania Trailer è un’infografica dinamica che mostra in real time le prime dieci posizioni della classifica dei trailer con le migliori performance social, monitorate in una finestra temporale definita. L’idea alla base di Hit Mania Trailer nasce dall’incontro tra le due anime di Brad&K: l’area editoriale e l’agenzia digital. Da una parte, la nostra passione come editori ci ha da sempre portato ad osservare con attenzione tutto ciò che accade intorno al debutto di un trailer, un vero e proprio momento determinante nella campagna di lancio di un film, durante il quale si costruiscono le aspettative del pubblico, si misurano i principali topic di discussione tra gli utenti e su cui si concentrano percentuali sempre più alte di investimenti per conquistare una finestra di visibilità importante. Dall’altra, come agenzia digital che in questi anni ha avuto l’onore di lavorare con le principali distribuzioni cinematografiche (Universal Pictures, Warner Bros., Disney, Lucky Red, 01 Distribution, Adler Entertainment, M2 Pictures, Notorious Pictures, Vision Distribution), ci siamo specializzati nel monitoraggio puntuale delle performance social dei trailer per rispondere alle esigenze di misurazione dei nostri clienti con analisi sempre più accurate e dettagliate. La passione per il cinema e l’occhio critico maturati durante l’esperienza quindicennale come editori, insieme all’approccio analitico derivante dall’esperienza ventennale nel settore del digital marketing, sono quindi i semi da cui è germogliato il progetto di Hit Mania Trailer.

Venendo alla descrizione dell’infografica dinamica, l’andamento della classifica può essere osservato selezionando uno a scelta tra quattro intervalli temporali differenti: today (dati registrati nelle ultime 24 ore), last 7 days (dati registrati da oggi a meno sei giorni precedenti), last 30 days (dati registrati da oggi a meno 29 giorni precedenti), e lifetime (dati totali dal lancio del contenuto ad oggi). Per ogni trailer mostrato in classifica è possibile osservare da sinistra verso destra la data di pubblicazione del contenuto, le video views total intese come sommatoria delle video views total di Facebook e video views total di YouTube dello stesso trailer, le singole video views total di Facebook, le singole video views total di YouTube e l’Engagement Score.

Le metriche monitorate e rappresentate nella classifica sono dati già pubblici e a disposizione di tutti ma abbiamo scelto di costruire Hit Mania Trailer con lo scopo di offrire un servizio che consentisse ai nostri clienti di trarre delle considerazioni in termini qualitativi, oltre che quantitativi, dall’andamento del proprio trailer in classifica: le posizioni sono infatti mostrate in ordine decrescete per engagement score, un parametro che tiene conto delle interazioni degli utenti. L’engagement score viene calcolato come la somma di ogni reaction, commento e condivisione ricevuta dal trailer su Facebook e YouTube, attribuendo però un moltiplicatore ai commenti e le condivisioni per pesarle diversamente rispetto alla semplice reaction. La nostra esperienza ci insegna infatti che ogni commento e ogni condivisione effettuata da un utente rappresenta un’azione molto più decisiva nel determinare l’accoglienza di un contenuto rispetto al semplice like, e ancora di più rispetto alle sole video views che non entrano nel merito del gradimento da parte del pubblico.

Prendendo in esame questo parametro la classifica relativa al mese di Dicembre 2017 mostra infatti delle sorprese: con un engagement score di ben 1.4 M è il trailer di Cinquanta Sfumature di Rosso a conquistare la prima posizione, staccando nettamente il teaser trailer Avengers: Infinity War il quale, nonostante anticipi il terzo capitolo di un’altra franchise amatissima, si posiziona al secondo posto con un engagement score di 228 K, circa un quinto del risultato raggiunto da Cinquanta Sfumature di Rosso. Con engagement score vicini a quello totalizzato da Avengers: Infinity War, seguono in terza e quarta posizione i trailer di Star Wars: Gli Ultimi Jedi e Jumanji: Benvenuti nella Giungla: i due contenuti sono stati rilasciati sui social mesi prima rispetto alla finestra temporale analizzata, ma con l’avvicinarsi della release cinematografica sono riemersi prepotentemente nelle conversazioni degli utenti. Al quinto posto un outsider: il trailer di The Midnight Man, l’horror distribuito da Adler Entertainment, che conquista un engagement score di 124.8 K grazie ad una efficace e costante promozione del contenuto con un’attenta campagna di social advertising, battendo i trailer di blockbuster come Black Panther, Ready Player One, Rampage – Furia Animale, Jurassic World – Il Regno Distrutto e Ocean’s Eight che occupano le rimanenti posizioni della Top 10.

L’infografica concretizza la nostra esperienza nel lancio e nell’analisi dei contenuti sui social media in uno strumento che abbiamo progettato insieme ai nostri partner tecnologici di Datalytics i quali, specializzati nel monitoraggio dei social media e nella realizzazione di infografiche e dashboard, ci accompagnano ormai da anni nello sviluppo di soluzione personalizzate per le nostre esigenze e per quelle specifiche dei nostri clienti.

Il censimento dei trailer viene eseguito quotidianamente dal nostro team, tuttavia per essere sicuri che il proprio trailer abbia la possibilità di apparire in classifica ecco gli step da seguire:

  1. Mandare una e-mail a hitmaniatrailer@bradek.it indicando i link di tutti i canali social sui quali verrà pubblicato il trailer, almeno 24 ore prima del debutto, per consentirci di settarne i monitoraggi per tempo.
  2. Aggiungerci come analisti delle pagine Facebook coinvolte nel lancio, se si desidera che il contenuto appaia subito completo di video views total di Facebook (sebbene le total video views di facebook siano un parametro pubblico, è necessario essere in possesso di un accesso di livello di accesso alla pagina come analyst per poter automatizzare il processo di monitoraggio). Anche in questo caso, è possibile scrivere a hitmaniatrailer@bradek.it. Il team di Hit Mania Trailer assicura che gli insight privati delle pagine non verranno mai condivisi pubblicamente o con terzi.

Le potenzialità di Hit Mania Trailer non finiscono però qui! La classifica è solo la versione freemium di una serie di numerosi servizi in continuo sviluppo che siamo in grado di offrire per aiutare i nostri clienti a misurare l’andamento dei propri contenuti e supportarli nella pianificazione di strategie e investimenti.

È possibile rivolgersi a hitmaniatrailer@bradek.it per ottenere

  • Lo sblocco della classifica completa;
  • La possibilità di ordinare la classifica per una metrica preferenziale. Es: video views Facebook, video views YouTube, engagement score;
  • L’accesso alla piattaforma di monitoraggio con il massimo livello di insight privati dei propri trailer;
  • L’utilizzo della piattaforma di benchmark con gli insight pubblici di tutti i trailer monitorati;
  • Il supporto e la consulenza da parte del nostro team di analisti;
  • Il preventivo per il design e lo sviluppo di un social command center personalizzato.

L’infografica nasce dalla volontà di offrire agli addetti ai lavori e agli appassionati uno strumento in grado di misurare le performance online di quello che secondo noi continua ad essere il miglior veicolo promozionale di un film. Il trailer può non essere il formato più idoneo per l’advertising sui tanti media oggi a disposizione per la pubblicità, ma rimane il contenuto principe della comunicazione di un film e ormai anche delle serie tv, quello che dovrebbe riassumerne al meglio le caratteristiche essenziali, in grado di raccontare e coinvolgere il pubblico.

Non vi resta che scoprire la posizione dei trailer nella classifica di Hit Mania Trailer su http://trailer.bradek.it/ o scriverci all’indirizzo hitmaniatrailer@bradek.it per saperne di più!

Famiglia all’improvviso – Social Media Management

Per il cliente Lucky Red ci siamo occupati delle attività di Social Media Management e Social Adv di Famiglia all’improvviso – Istruzioni non incluse, cercando di coinvolgere al massimo la fanbase della pagina Facebook, realizzando format grafici di differenti tipologie, facendo leva su differenti target.

Uscita nelle sale il 20 aprile 2017, la pellicola ha riscosso un grande successo, restando in testa alle classifiche box office per ben tre settimane, un successo dimostrato anche dal trend positivo della fanpage di Facebook.

Tema principale che ha unito tutti i social content è stato il rapporto padre-figlia, focus centrale del film, reso attraverso asset statici e in movimento. Queste tipologie di post hanno riscosso un enorme successo di engagement, coinvolgendo gli utenti grazie alle frasi più belle tratte dal film, ai commenti del pubblico dopo la visione e a creatività ironiche e divertenti, ispirate alle situazioni comiche presenti nella pellicola.


Per migliorare la comunicazione, abbiamo integrato delle campagne di social adversiting, facendo investimenti selettivi mirati a spingere i migliori asset su target estremamente specifici, tra cui quello formato principalmente da famiglie.

Inoltre, è stata realizzata una promozione dedicata al lancio del trailer ufficiale, che ha riscontrato un grosso successo ottenendo 56K di interazioni ed oltre 1M di video views, superando le previsioni iniziali. Contemporaneamente alle attività, è stato affiancato un costante monitoraggio delle performance social, per garantire la massima efficacia della comunicazione e della strategia effettuata.

Grazie al lavoro svolto, abbiamo contribuito ad alimentare la curiosità e l’entusiasmo degli utenti in relazione al film, con il giusto mix di creatività e promozione.